Urheilua televisiossa, vedonlyöntiä puhelimessa: ensi kesänä näiden kahden maailman välinen yhteys voi tiivistyä entisestään.
Valtion omistama Veikkaus tuo Suomeen uuden Viabet-rahapelibrändin ja laajenee samalla Tanskaan yhteistyössä Viaplayn kanssa.
Yhteistyö käynnistyy juuri, kun Suomen rahapelimarkkinat avautuvat kilpailulle ja rahapeliyhtiöiden mainonta sallitaan nykyistä laajemmin.
Viabet tulee Suomeen ja Tanskaan heinäkuussa
Veikkaus ilmoitti tänään tiedotteessaan, että uusi Viabet-rahapelibrändi aloittaa toimintansa Suomessa ja Tanskassa 1. heinäkuuta 2027.
Viabet on kokonaan Veikkauksen kehittämä ja omistama brändi, jonka rahapelitoiminnasta yhtiö vastaa itse.
Samalla Veikkaus alkaa ensimmäistä kertaa tarjota rahapelejä suoraan kuluttajille Suomen ulkopuolella, vaikka se on jo aiemmin myynyt rahapeliteknologiaa kansainvälisille yritysasiakkaille.
LUE LISÄÄ: Lottovoitto on verovapaa, mutta yksi yleinen virhe laukaisee ankaran veromätkyn
Näkyykö Viabet tulevaisuudessa urheilulähetyksissä?
Veikkaus on solminut kaupallisen yhteistyösopimuksen Viaplay Suomen ja Viaplay Tanskan kanssa, mikä nostaa esiin kysymyksen vedonlyönnin näkyvyydestä urheilulähetyksissä.
Sopimuksen mukaan Viabet saa hyödyntää sovittuja Viaplayn mediasisältöjä, kun taas Viaplay voi käyttää Veikkauksen urheiludataa ja analytiikkaa otteluiden taustoittamisessa.
Yhtiöt eivät kuitenkaan kerro, tullaanko Viabetia mainostamaan suorissa urheilulähetyksissä, millä tavoin mahdollinen mainonta toteutettaisiin tai kuinka arvokkaasta sopimuksesta on kyse.
Uusi laki sallii vedonlyöntimainokset televisiossa
Heinäkuussa 2027 voimaan tuleva rahapelilaki sallii toimiluvan saaneiden rahapeliyhtiöiden markkinoinnin muun muassa televisiossa, radiossa ja painetussa mediassa.
Valtioneuvoston mukaan mainonnan on kuitenkin oltava maltillista, eikä sitä saa suunnata alaikäisille tai muille haavoittuvassa asemassa oleville ihmisille.
Laki kieltää myös rahapelaamisen esittämisen keinona ratkaista talousongelmia tai tavallisena, harmittomana osana jokapäiväistä elämää.
Kaikkea rahapelimainontaa ei vapauteta
Uudistus ei anna rahapeliyhtiöille rajatonta oikeutta markkinoida palvelujaan kaikissa kanavissa.
Esimerkiksi vaikuttajamarkkinointi sekä puhelimitse tehtävä suoramarkkinointi ovat kiellettyjä, ja sosiaalisessa mediassa markkinointi sallitaan rajatusti yhtiöiden omilla tileillä.
Rahapelien mainostaminen alaikäisille suunnatuissa urheilutapahtumissa on niin ikään kiellettyä, eikä mainonta saa yllyttää liialliseen pelaamiseen.
Veikkauksen monopoli päättyy vain osittain
Viabetin aloituspäivä ei ole sattuma, sillä 1. heinäkuuta 2027 Suomessa avautuvat kilpailulle vedonlyönti, verkkokasinopelit ja verkossa pelattavat raha-automaattipelit.
Veikkaukselle jää edelleen yksinoikeus esimerkiksi lottopeleihin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin raha-automaatteihin ja kasinopeleihin.
Uudessa tilanteessa valtion omistama Veikkaus toimii siis sekä yksinoikeuspelien järjestäjänä että samoista asiakkaista muiden rahapeliyhtiöiden kanssa kilpailevana yrityksenä.
Tanskassa Veikkaus joutuu kilpailemaan
Veikkaus on toiminut kansainvälisesti vuodesta 2022 Fennica Gaming -tytäryhtiönsä kautta, joka myy rahapeliteknologiaa ja digitaalisia ratkaisuja yrityksille 21 maassa.
Viabetin myötä yhtiö siirtyy Tanskassa suoraan kuluttajille suunnattuun liiketoimintaan, jossa se kohtaa jo ennestään toimivat rahapeliyhtiöt.
Viaplay Tanskan toimitusjohtaja Lars Bo Jeppesen kertoo yhtiön arvostavan Veikkauksen rahapeliosaamista ja näkevänsä yhteistyössä mahdollisuuden hyödyntää Viaplayn urheilutarjontaa uudella tavalla.
Pelihaitat ovat uudistuksen vaikea kysymys
Rahapelimarkkinoiden avautuminen lisää kilpailua asiakkaista tilanteessa, jossa rahapelaaminen voi aiheuttaa taloudellisia ongelmia, riippuvuutta ja haittoja myös pelaajien läheisille.
Uudessa laissa säädetään tämän vuoksi muun muassa pelaajien tunnistamisesta, rahansiirtorajoista ja mahdollisuudesta estää oma pelaaminen.
Jos rahapelaaminen on alkanut aiheuttaa ongelmia, maksutonta ja luottamuksellista apua saa Peluurista, jonka auttava puhelin on 0800 100 101.
Veikkauksen tavoitteena on kasvaa Suomen ulkopuolella
Veikkauksen kansainvälisestä liiketoiminnasta vastaava johtaja Jonas Reuter pitää Suomen markkinoiden avautumista merkittävänä mahdollisuutena yhtiön kasvulle.
”Suomen rahapelimarkkinan avautuminen kilpailulle luo Veikkaukselle merkittävän kasvumahdollisuuden”, Reuter toteaa tiedotteessa.
Valtion omistamalle rahapeliyhtiölle Viabet on siten enemmän kuin uusi nimi: se on yritys rakentaa kansainvälistä liiketoimintaa samaan aikaan, kun Suomessa ryhdytään kilpailemaan aiempaa avoimemmin rahapelaajista.
LUE SEURAAVAKSI NÄMÄ:
Sama lottorivi 40 vuotta toi 6 miljoonaa – viikkoa myöhemmin kävi jotain vielä harvinaisempaa
Eurojackpotissa 31 miljoonaa euroa ilman ottajaa – Vihtiin osui viikonlopun suurin suomalaisvoitto
Liki 40 prosentilta suomalaisista puuttuu taloudellinen puskuri – ero muihin Pohjoismaihin on karu
