Kalevala Korun uuden mainosvideon taustalla soi Miss Suomi -kisoista tuttu Armi-kappale. Se kysyy: “Ken on heistä kaikkein kaunein?”
Itse mainos kuitenkin kysyy: “Kuka haluaa olla kaikkein kaunein, kun voi olla kesyttämätön?” Me puolestaan sanomme, että kesyttämätön asenne tekee kaikista naisista kauniita.
Upeaa monimuotoisuutta esittelevä pätkä tuo framille muun muassa transnaisen ja naisparin. Mukana on tummaihoinen nainen, läpeensä tatuoitu tyyppi, keski-ikäinen nainen saunan lauteilla ja vanha nainen lepäämässä nuoren sylissä. Valikoima on juuri niin monipuolinen kuin aitoa monimuotoisuutta juhlivassa videossa pitääkin olla.
“Me synnymme naisiksi ja teemme itse omat polkumme. Vapaus olla oma itsensä säkenöi ympärilleen voimaa ja kunnioitusta. Me emme suostu mahtumaan toisten tekemiin muotteihin, emmekä muiden määritelmiin”, kerrotaan kampanjan kotisivulla.
Mainonta ja Markkinointi -lehden haastattelussa Kalevala Korun Riitta Huuhtanen selvittää, että ajatus vahvojen naisten esiinnostamisesta syntyi, kun korumerkki tutustui historiaansa ja havaitsi vahvojen naisten olleen tärkeässä roolissa alusta asti.
"Toinen asia on muun muassa sosiaalisessa mediassa leviävää keskustelua, jopa vihapuhetta, joka kohdistuu esimerkiksi ihmisten ulkonäköön. Halusimme ottaa kantaa tähän asiaan. Tästä syntyi ajatus kesyttämättömyydestä. Ihmiset saavat olla sellaisia kuin ovat. He ovat kauniita omana itsenään", Huuhtanen sanoo.
Juhlavuoden kunniaksi toteutetun, puolitoistaminuuttisen filmin on ohjannut kantaa ottavilla töillään huomiota herättänyt Viivi Huuska. Huuska on vasta 28-vuotias, mutta ehtinyt jo saada enemmän huomiota kuin useampi miesohjaaja koko urallaan.
Filmissä esiintyy mm. Miss Helsinki Sephora Ikalaba, down-malli Maija Mattila sekä voimanoston maailmanmestari, lääkäri Anna Khudayarov.
31 kommenttia
Jenni V.
13.5.2017 09:27
"Mukana on tummaihoinen nainen, läpeensä tatuoitu tyyppi, keski-ikäinen nainen saunan lauteilla ja vanha nainen lepäämässä nuoren sylissä."
Tämä tuskin on tahallinen kannanotto, mutta hieman surkuhupaisaahan tuo on että siinä missä muut naiset ovat naisia, on tatuoitu nainen kirjoittajan silmissä "tyyppi".
Itse video taas on hieno ja koskettava, naisesta on moneksi niin kuin ihmisistä nyt yleensä on.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
uskossa horjuva
15.5.2017 10:25
Jos lapsi, joka esiintyi kahden naisen kanssa on heidän, niin neitseellinen synnytys lienee sittenkin mahdollista, joskin epätodennäköistä, siis ihmisen suvuton lisääntyminen.
Jussi E
16.5.2017 20:22
Hmmmm.... Mielenkiintoinen näkökanta. Tosin en mä ainakaa olis pahoillani jos mua verrattaVs samankaltaisessa mainoksessa "tyypiksi". Ehkä ei kaikkea pidä ottaa niin kirjaimellisesti tai sit alkaa itse journalistiksi. Katsotaan millaista "paskamyrskyä" siin saa aikaiseksi ku sä alat kirjoittaa luovasti ja mielenkiintoisena luettavana. Ei siinä varmasti tuu mieleen et joku saattaa ottaa itseensä noinkin pienestä asiasta ku joku sana hieman saattaa häiritä jotain toista ihmistä. Tää nyt on vaan mun mielipide.
Justjoo200
13.5.2017 13:10
Aivan jäätävän rumia naisia, kuka näitä pitää kauniina oikeasti!? Kauempaa ei kaikkia edes naisiksi uskoisi alkuunkaan.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Hyvämeininki
13.5.2017 15:58
Hyvä mainos. Arvostan naisten monimuotoisuutta, vaikka mies olenkin. Ja joo, rouvalla on muutama kalevalakoru.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Ylpeästi CP
13.5.2017 17:27
Missä ovat pyörätuolia käyttävät naiset, raaja-amputoidut proteeseja käyttävät naiset, down-naiset, pakkoliikkeiset naiset, sokeat naiset ja skolioosinaiset? Mainos onnistui loukkaamaan vammaisia naisia.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Satusan
14.5.2017 08:54
Down nainenhan oli mukana. Hyvä kooste erilaisuudesta ei tarkoita, että pitäisi olla ihan kaikki edustettuna, Nämä naiset edustavat hyvin kaikkia naisia maailmassa. Upea mainos <3
Unelma anelma
14.5.2017 08:55
No eikös siellä mainoksessa ole down nainen, kannattas katsoa se eikä kommentoida vaan kirjotuksen perusteella :)
Hyvä oli
14.5.2017 09:32
Jos katsot videon ja luket jutun uudelleen, niin huomaat: "Filmissä esiintyy mm. ... down-malli Maija Mattila ..."
Ei nyt loukkaannuta turhasta, jooko. Puoli minuuttia on kuitenkin rajallinen aika.
Minä8
14.5.2017 09:53
Katso tarkemmin ja ajattele laajemmin . Ainakin down-nainen ja nainen ilman toista rintaa näkyi.
Moninaisuus
14.5.2017 10:17
Olihan siellä down-nainen :). Toki moninaisuutta olisi ollut suotava saada koskemaan laajempaa skaalaa erilaisia ihmisiä, mutta puolitoistaminuuttinen mainos ei siihen välttämättä anna niin hyviä edellytyksiä. Olen tosin samaa mieltä, että olisi ollut tärkeää tuoda myös enemmän liikuntaesteisiä ym. naisia mukaan :).
Ylpeä kaikista
14.5.2017 11:24
Itse asiassa Ylpeästi CP. Videolla kyllä näkyi yksi, erittäin kaunis, down-nainen.
Katsoitko videota lainkaan?
Annaleenoja
14.5.2017 11:52
Niin, ja ei ollut nainen thaimaasta, ei ollut kiharahiuksinen nainen, ei ollut lyhytkasvuinen nainen, ei ollut erittäin lihava nainen, ei ollut ruusufinnistä kärsivä nainen, ei ollut nainen joka on kalju, ei ollut anorektinen nuori nainen tummalla tukalla, jne... olisipa ollut piiitkä mainos jos kaikki naiset olisivat olleet mukana.
Olihan siellä nainen jolla on downs syndrooma sekä nainen joka on poistanut rintansa, eiköhän se riitä sullekin? Itse täytyy aina valita miten suhtautuu asioihin - haluatko olla pessimisti tai optimisti. Ilmeisesti haluat olla pessimisti. Minä en.
Terv. Vammainen Nainen
StaC
14.5.2017 12:54
Onhan tuolla down-nainen... Sekä tekstin lukemalla että videon katsomalla asian huomaa.
Saahan tuota loukkaantua jokaisesta mahdollisesti pois jätetystä ihmisryhmästä. Ei ole aasialais- tai latinohenkisiäkään, ei lyhytkasvuisia, ei balettitanssijoita, ei albiinoja.
Katso
14.5.2017 13:55
Siinä mainoksessa on.
Feminismi kunniaan
14.5.2017 17:49
Olihan siinä down nainen?
Leleth
14.5.2017 20:08
Videolla on down-nainen, kuten tekstikin kertoo.
En pidä
13.5.2017 20:10
Kyllä on mitäänsanomaton mainos.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Ei enää Kalevalaa
14.5.2017 07:41
Tässä on keskitytty vain siihen että lesbot ja muut otukset on esiteltynä ettei vaan kukaan pääsisi valittamaan rasismista. Heti kun on yksikin lesbo kuvassa niin mainos hyväksytään. Ja naisia on tietenkin erilaisia mutta mitä tällä mainoksella on tekemistä niiden seksuaalisuuden kanssa? Ruma mainos.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Rehellinen mies
14.5.2017 08:03
Näin miehenä pakko tunnustaa, että enemmän mä rumuutta tuossa videossa näin.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
"kaunis"
14.5.2017 19:02
Sephora Ikalaba ja "kaunis", voit valita vain toisen.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Hyvämainos
15.5.2017 09:51
Olipa hyvä mainos, se toimi kuten pitääkin jokainen joka inhoaa muistaa aina..Onneksi olkoon Viivi mainos toimii..Kuten pitää toimia
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Bananasananas
15.5.2017 13:04
Olihan siellä lopussa ajeltu apinakin.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Tasa-arvoTeukka
15.5.2017 19:22
Tämä mainos todistaa yhtälailla jokaikisen miehen olevan erittäin komea.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Zipaduikalaui
15.5.2017 20:23
Edelleenkään kukaan ei kerro MIKSI kenenkään naisen pitäisi/tarvitsisi olla kaunis?
Kauneus on vain yksi ominaisuus ihmisessä, joissain tapauksissa toki käyttökelpoinen.
Mutta oikeasti vahvan naisen ei tarvitse olla fyysisesti kaunis, eivätkä monet heistä olekaan. Elämässä on niin paljon muutakin tavoiteltavaa kuin ulkonäkö. Toivottavasti ulkonäkökeskeisyys jonain päivänä haihtuu tai edes laimenee.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
TippadaTappada
9.6.2017 09:30
"Edelleenkään kukaan ei kerro MIKSI kenenkään naisen pitäisi/tarvitsisi olla kaunis?"
Saattaa kertoakin.
Vai kysytkö sitä, että miksi kenenkään naisen pitäisi/tarvitsisi olla kaunis? Onko joku väitänyt, että pitäisi?
No miksi tarvitsisi... Vastasit itse: kauneus on joissain tapauksissa käyttökelpoista.
"Mutta oikeasti vahvan naisen ei tarvitse olla fyysisesti kaunis"
Ei-väärästi vahvan naisen vai oikeasti ei-heikon naisen? Joskus tarvitsee.
"Toivottavasti ulkonäkökeskeisyys jonain päivänä haihtuu tai edes laimenee."
Seksuaalisuuden ja siihen liittyvän alalla varmaankaan ei.
heterotavis
16.5.2017 10:52
Tykkäsin laulun yhdistämisestä näihin konventionaalisista naisihanteista poikkeaviin naisiin. Mutta heteronaista lapsen/miehen kanssa ei nähty.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Bepositiveorquiet
16.5.2017 11:13
Kerrankin ihan oikeiden ihmisten näköinen mainos.
Vastaa kommenttiinSe, joka tämän sanoo näkevänsä vain rumana, ei tiedä mitään niistä lukemattomista hetkistä, joita jokaikinen nainen itsensä kanssa kamppailee ihan vain tunteakseen itsensä kauniiksi.
Jokaisen ideaali kauneudesta on eri, mutta rumuutta tästä videosta en löytänyt. Kiitos <3
Vastaa kommenttiin
Kaunista!
16.5.2017 12:04
Upea mainos!
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Missäkeijuoleilee
16.5.2017 21:09
Tosta metsäjuoksukohdasta puuttui yksi kuvan nainen... Huomasittekos.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin
Tosinaisiakaipaava
29.5.2017 20:24
Kauneuskasitys varmaankin muutuisi, jos pystyisimme nakemaan ja aistimaan toisen ihmisen mielen- ja sieluntilan. Kesyttamaton nainen on kaunis, hanen seuransa mielenkiintoista ja inspiroivaa. Naiset jotka kannustavat naisia! Kannustus ja tuki on parasta mita voimme naisina antaa toisille naisille. Meilla Nicaraguassa naiset vain pyorittavat takapuoltaan narutangassa kameran edessa musiikkivideolla ja nama videot pyorii linja-autoissa lastenkin nahtavilla. Naiset ovat enemmankin vihamielisia toisilleen ja seksikkyys paa-aihe kauneuteen. Mutta suomalainen nainen senkun edistyy!! Hieno mainos! Olkaa ylpeita naiseudestanne ja jakakaa voimanne toisten naisten kanssa.
Vastaa kommenttiinVastaa kommenttiin