Todellista taidetta product placement -diilit ovat olleet vasta Pierce Brosnanin valtakaudella. Kultainen silmä -elokuvan kuvausten aikana Englannissa kohistiin, kun Aston Martin vaihtui saksalaiseen BMW:hen. Nyt alla on taas Aston Martin.
Bond on kääntänyt muissakin asioissa takkinsa (Brioni). Kolme vuotta sitten kädessä pärisi Motorola, nyt Sony Ericsson. Neljän vuoden ajan Bond siemaili Smirnoffia, nyt lasiin sekoitetaan Finlandiaa. Ja Bondin samppanjalasissa on kuohunut niin Dom Perignon kuin Bollinger.
Kuolema saa odottaa -elokuvassa Bond-tyttökään ei ole jäänyt täysin vaille huomiota: Revlon on tehnyt Halle Berrylle oman meikkisarjan ja Donatella Versace kääri Berrylle iltapuvun.
Bondissa vilahtamisen hintaa ei moni tiedä.
”Ne ovat liikesalaisuuksia. Rahaa ei kuitenkaan suoranaisesti liikuteta. Yleensä sovitaan, että valmistaja saa tuotteensa elokuvaan, jos se suostuu promotoimaan Bond-elokuvaa ja tuotetta”, kertoo markkinointipäällikkö Jani Hartikainen Bondia maahantuovasta FS Filmistä.
Product placementia on kolmenlaista: valmistaja voi saada joko tuotteensa osaksi elokuvan juonta (“plot placement”), kuten Nokia Charlien enkeleissä. Valmistaja voi saada tuotteensa näkyviin elokuvassa, esimerkiksi kun Bond tilaa pullon Bollingeria, tai valmistaja voi markkinoida tuotettaan Bondilla näkymättä elokuvassa, esimerkiksi Philipsin Bond-partakone.
”Tällä hetkellä elokuvassa näkyminen on product placementin suosituin muoto.”
Kun elokuva ei riitä, Bond jatkaa seikkailujaan pelikorteissa, konsolipeleissä ja kokoelmalevyissä.
City selvitti, mitkä tuotteet elokuvassa näkyvät ja mitä Bondilla on yllään.
Se mitä Bondilla on allaan selviää elokuvissa.
Kuolema saa odottaa ensi-ilta 29.11. www.jamesbond.com
Näkyvät elokuvassa
Solmiot: Turnbull&Asser
Kello: Omega
Kun Bond uhkaa konnaa aseella, on tukka hyvin ja kello näkyy. Nimittäin Omega Seamaster. Seamaster on Omegan sporttikelloluokka.
Puku: Brioni
Dressed to sell. Bond käyttää italialaisen Brionin pukuja enemmän kuin koskaan. Myös M on Brionin puvustama.
Matkapuhelin: Sony Ericsson
Bond ja konnat käyttävät elokuvassa Sony Ericsson kuvapuhelimia T68I:tä ja P 800:aa. Vastavuoroisesti Bond seikkailee Sony Ericssonin puhelimien pakkauksissa.
Salkku: Samsonite
Samsonite, malli Xylem Scion, esiintyy jo leffan alussa. Sivurooleissa myös Samsonite Xylem-pystymalli, Streamline ja Spark.
Lentoyhtiö: British Airways
Bond lentää Havaijilta Koreaan ja Islantiin BA:n kyydissä.
Kengät: Church
James astelee Churchin käsintehdyissä brittikengissä.
Meikit: Revlon
Revlonin syksyn meikki on loihdittu Halle Berryn Jinx-hahmon mukaan. Bond isketään Jinxin tyyliin seuraavasti: kimmeltäviä, viileitä pinkin ja lilan sävyjä, ja metallisävyä, ripsiväriä, kynsilakkaa, huulipunaa, poskipunaa, luomiväriä.
Vodka: Finlandia
Bond päätti vaihtaa vodkansa, kun Smirnoff, totesi ettei Bond enää jaa samaa kohderyhmää. Finlandialla on oikeus käyttää Bondia printtimainonnassa ja julisteissa.
Brosnanin Bond on juonut vain Bollingeria. Seikkailussa vuosikerrat 1961 ja 1995.
Iltapuku: Versace
Donatella Versacen Berrylle tekemä.
Bikinit: La Perla
Halle näyttäytyy ensimmäisessä kohtauksessaan bikineissä. Bikinit ovat tyyriin italialaisen alusvaatemerkin Perlan käsialaa.
Auto: Aston Martin
Bondin kiihkeässä DB7 Vantagessa on kuuden litran kone.
Eivät näy elokuvassa
Partakone: Philips
Bondin malli Sensotec hurisee mukavasti, eikä ärsytä ihoa. Luokan supermalli HQ 8894:llä parran ajaa johdottomasti kuukauden ajan.
Olut: Heineken
Peli: Nightfire
Nightfire-pelissä sinä seikkailet Bondina. Saatavissa kaikille kolmelle konsolille ja pc:lle. PC-demoa voi kokeilla osoitteessa: http://www.007.ea.com.