Väkeviä alkoholeja saa nyt mainostaa verkossa, mutta televisiossa tai painetussa lehdessä niiden mainoksia ei edelleenkään nähdä.
Jos vastaan tulee lähiaikoina verkossa mainos ginistä, viskistä tai vodkasta, kyse ei ole siitä, että mainostaja olisi yhtäkkiä unohtanut Suomen tiukan alkoholilainsäädännön.
Säännöt ovat nimittäin muuttuneet.
Heinäkuun 3. päivänä 2026 voimaan astunut alkoholilain uudistus sallii nyt väkevien alkoholijuomien markkinoinnin verkossa laissa säädetyin rajoituksin.
Kyseessä on varsin näkyvä muutos suomalaisessa alkoholimainonnassa, sillä tähän asti väkevien juomien markkinointimahdollisuudet ovat olleet huomattavasti rajatummat.
Somessa kyllä, televisiossa ei
Lakimuutoksen jälkeen väkeviä alkoholijuomia voidaan markkinoida esimerkiksi verkkosivustoilla ja sosiaalisessa mediassa.
Sen sijaan televisio, radio, elokuvateatterit sekä painetut sanoma- ja aikakauslehdet pysyvät väkevien alkoholijuomien mainonnalta suljettuina.
Käytännössä tämä tarkoittaa hieman erikoista tilannetta: saman väkevän alkoholibrändin mainos voi tulla vastaan verkkomediassa, vaikka sen julkaiseminen saman median painetussa lehdessä on edelleen kiellettyä.
Lakimuutos näkyy myös Cityssä
Uusi laki tarkoittaa samalla muutosta siinä, millaisia mainoksia suomalaisissa verkkomedioissa voidaan nähdä.
Myös Cityssä voidaan jatkossa julkaista väkevien alkoholijuomien mainontaa lain sallimissa rajoissa.
Cityssä muutos on luonteva etenkin siksi, että ravintolat, ruoka, juoma, tapahtumat ja kaupunkikulttuuri ovat olleet keskeinen osa median sisältöä jo pitkään.
Käytännössä väkevien alkoholijuomien brändit voivat näkyä Cityssä esimerkiksi:
- bannerimainonnassa
- kaupallisissa sisältöyhteistöissä
- Cityn kampanjoiden, kuten SYÖ!-viikkojen, yhteydessä
Mitä tahansa ei edelleenkään saa mainostaa
Verkon vapautuminen ei tarkoita alkoholimainonnan muuttumista vapaaksi temmellyskentäksi.
Alkoholimainontaa koskevat edelleen tarkat rajoitukset. Mainontaa ei esimerkiksi saa kohdistaa alaikäisiin eikä alkoholinkäytöstä saa antaa kuvaa sosiaalisen tai seksuaalisen menestyksen edellytyksenä.
Alkoholia ei myöskään saa yhdistää ajoneuvolla ajamiseen.
Sosiaalisessa mediassa alkoholimainontaan liittyy lisäksi omia rajoituksia.
Kuluttajia ei esimerkiksi saa osallistaa markkinointiin samalla tavalla kuin monien muiden tuotteiden kohdalla, eikä heidän alkoholijuomia koskevia julkaisujaan saa hyödyntää markkinoinnissa.
Siksi kaikki somesta tutut kampanjat ja osallistavat tempaukset eivät sovellu alkoholibrändeille.
Alkoholilaki muuttui muiltakin osin
Väkevien mainonnan vapautuminen verkossa on vain yksi heinäkuussa voimaan tulleen alkoholilain muutoksista.
Uudistus mahdollistaa tulevaisuudessa myös alkoholijuomien toimittamisen asiakkaalle kotiin.
Lisäksi Alkon myymälöille sallitaan sunnuntai- ja arkipyhäaukiolo, ja rajat ylittävän alkoholin etämyynnin sääntöjä selkeytettiin.
Kaikki muutokset eivät kuitenkaan näy kuluttajan arjessa heti.
Alkoholijuomien toimituksia koskeva uudistus tulee voimaan porrastetusti, ja varsinaiset toimitukset voivat alkaa vasta kuusi kuukautta lain voimaantulon jälkeen.
