Merkkiraamattu

Celine? Hermès? Giorgio Armani? Onko Vogue sinulle pelkkää hepreaa? Jääkö suurin osa Sinkkuelämää-sarjasta ymmärtämättä? Et yksinkertaisesti ymmärrä, mitä eroa on Dressmanilla ja Hugo Bossilla? Ei hätää, me ymmärrämme.

Mies oli ottanut sisään tumman kirsikan värisen, Bally-merkkisen ison kassinsa”, kuvailee Lumi-kirjansa ensimmäisellä sivulla miestä bussissa kirjailija Orhan Parnuk, jolle povattiin tämän vuoden kirjallisuuden Nobelia.

Vielä viisitoista vuotta sitten, ennen Bret Easton Ellisiä, ei tuotemerkkejä juuri namedroppailtu kirjallisuudessa, saatikaan ns. vakavasti otettavassa kirjallisuudessa. Nyt kirjat, sarjat ja elokuvat ovat niitä täynnä. Sinkkuelämää-sarja tutustutti suomalaiset Manoloihin, Jimmy Choohon, Fendi Baguetteen ja Hermès Birkiniin ja yhdysvaltalaiset Marimekkoon. Tuotemerkit eivät ole sarjassa vain tapa kuvata henkilöitä ja heidän kulutuskykyään, vaan ne ovat olennainen osa juonta.

Uusin villitys ovat hiphopparit, jotka lauleskelevat Louis Vuittonista ja Guccista. 39 prosentissa viime vuonna Yhdysvaltojen top 20 -listalle nousseista kappaleissa mainittiin joku tavaramerkki. Vaatteista mainittiin useimmiten Gucci, Nike ja Victoria’s Secret. Erityisesti 50 Cent on kunnostautunut product placementissa. Hänen P.I.M.P.-biisissään mainitaan mm. Gucci ja Burberry.

On tultu pitkä matka siitä, kun ensimmäiset tuotemerkit Heinz ja Campbell 1800-luvun loppupuolella syntyivät. Merkeistä on tullut merkityksenluojia. Esimerkiksi Leviksen vaikeudet 1990-luvun lopulla johtuivat New York Timesin mukaan siitä, että Levi’s ei ollut kyennyt muuttumaan farkuista elämäntavaksi. Ne tuotemerkit, jotka kykenevät liittämään itseensä mahdollisimman paljon merkityksiä, selviävät.

Tuskinpa Armani pahastui, vaikka Patrick Bateman käyttikin hänen kravattiaan. Kertoihan se ainakin sen, että Armanin käyttäjät ovat rikkaita, vaikkakin vähän hulluja.

Entä ne muut merkit? City listasi 150 vaate- ja asustemerkkiä merkityksineen.

Varoitus!

Älä lue opasta kuin piru merkkiraamattua. Tiedät yhden jos toisenkin brändin, jota ei tässä ole mainittu. Silti kyseessä on laajin ja kattavin Suomessa koskaan julkaistu merkkiopas.

Adidas FIN N/M 2
Saksalaisen Adi Dasslerin perustama sporttimerkki. Jesse Owens voitti olympiakultaa Dasslerin tossuissa vuonna 1936. 1970-luvulla Adidakset olivat antimuotistatement. Run DMC nosti Superstar-kengät superkuuluisuuteen laulamalla My Adidasta 1986.

Abercrombie & Fitch N/M 4
Seksuaalissävytteisistä mainoksistaan syytetty yhdysvaltalainen nuorisomerkki.

Agent Provocateur N 4
Alusvaate- ja seksiasustemerkki, josta saa Swarovski-kristallein koristellun piiskan 87 eurolla. AP-liikkeen asiakkaana on nähty ainakin Kate Moss.

Agnes B S N/M 4
Agnes Troublé perusti ranskalaisen merkkinsä 1970-luvulla. Merkin liskokuviot muistuttavat kovasti Antti Eklundin Marimekolle suunnittelemia liskoja.

Alberta Ferretti S N 4
Italialaista klassista. Alberta avasi oman liikkeen jo 17-vuotiaana.

Alexander McQueen FIN N/M 5
Mc Queenin ensimmäinen kokoelma oli nimeltään Viiltäjä-Jack väijymässä uhrejaan. Työskenteli Givenchylle ennen kuin perusti oman merkkinsä. Nyt vaikuttaa myös Guccin riveissä.

Anna Sui FIN 4
1980-luvulla perustettu yhdysvaltalaismerkki.

Anne Klein FIN N 4
Amerikkalaismerkki, joka on modernin pukeutumisen edelläkävijä.

Armani Jeans FIN N/M 3
Armanin edullinen farkkumerkki.

Arnette N/M 3
Aurinkolasimerkki, joka eli kuumimpia aikojaan 1990-luvun puolivälissä. Tuolloin laseja käytti mm. Mika Salo.

Badgley Mischka S N 5
Kalifornialainen merkki, joka on tunnettu upeista iltapuvuistaan. Charlotte York-Goldenblattin hääpuvun valmistaja. Oikeassa elämässä mm. Winona Ryderin Cameron Diazin, Catherine Zeta-Jonesin ja Elizabeth Hurleyn päällä.

Baldessarini M 4
Bossin vanhempien herrasmiesten merkki.

Bally FIN N/M 4
Carl Franz Ballyn perustama sveitsiläinen kenkämerkki.

Banana Republic N/M 3
GAP:in omistama yhdysvaltalainen “Sand.”

Barbour FIN N/M 4
Öljykangastakeistaan kuulu brittimerkki.

BCBG Max Azria S N/M 4
Yhdysvaltalainen merkki, jonka alkulyhenne tulee sanoista Bon chic, bon genre. Julia Robertsin suosikki, nähtävissä usein Will&Grace-, Frendit ja Sinkkuelämää-sarjoissa.

Bebe S N 3
Oletko suurempi kuin kokoa 38? Unohda yhdysvaltalainen Bebe.

Benetton FIN N/M 2
Luciano Benettonin perustama italialainen värejä taidokkaasti käyttävä villapaitafirma shokeerasi mainoksillaan 1990-luvun alussa.

Bill Blass N/M 4
Amerikkalainen sport-muodin isä. Merkki esiintyy Amerikan psyko -kirjassa.

Birkenstock FIN N/M 3
Vuonna 1967 kehitetyt sandaalit, joilla oli uusi kultakausi 1990-luvun alussa.

Björn Borg FIN N/M 2
Ruotsalainen tennistähden nimeen vannova merkki, joka eli kulta-aikojaan 1990-luvun puolessa välissä. Tuolloin mallina heilui Linda Lampenius/Brava.

Boss FIN N/M 3
Niin, siksi natsi-Saksan johtajien puvut olivat niin hyvännäköiset. Mika Häkkisen sponsori.

Bottega Veneta N/M 5
Italialainen merkki, jonka laukut olivat kuumaa huutoa 2000-luvun alussa.

Brioni M 5
Roomalainen pukumerkki, jonka takana ovat räätälit Nazareno Fonticoli ja Gaetano Savini. Bondin sponsori ja Donald Trumpin vaatettaja. Esillä myös Diili-sarjassa. Kalleimmat Brionin puvut maksavat 11 500 euroa.

Bruno Magli FIN N/M 4
Italialainen konservatiivinen kenkämerkki.

Brooks Brothers N/M 3
Yhdysvaltain vanhin “merkki”, vuodelta 1818, ja miesten valmisvaateteollisuuden pioneeri. Tutustutti amerikkalaiset bermuda-shortseihin. Ralph Lauren oli muinoin Brooks Brothersilla töissä. Esiintyy Amerikan psyko -kirjassa.

Bulgari N/M 5
1800-luvulla perustettu jalokivimerkki, jonka Rooman liikettä (Via Condottilla) Andy Warhol kutsui vmaailman parhaaksi nykytaiteen galleriaksi. Esiintyy mm. Tuomas Vimman Helsinki 12 -kirjassa.

Burberry S FIN N/M 4
Uskoisitko, että 2000-luvun alun suurin muotivillitys Burberry oli myös tutkimusmatkailijoiden, Nordenskiöld, Nansen ja Scott, suosiossa ja Iso-Britannian armeijan upseerien virallinen pukija ensimmäisessä maailmansodassa ja buurisodassa. Se ruutu keksittiin vuonna 1920.

Cacharel S FIN N 4
Jos teinityttö ei 1980-luvun lopulla tuoksunut Anaïs Anaïkselta, hän ei ollut mitään. Nykyään tuoksun mainoksissa on Kate Moss. Ranskalainen merkki on tekemässä 2000-luvulla come backia.

Cartier FIN N/M 5
1847 perustettu jalokivimerkki, johon erityisesti Windsorin herttuapari oli mieltynyt. Cartierin koruja ei Suomesta saa, mutta kelloja myy Aleksanterinkadun Lindroos. Muun muassa seurapiirtoimittaja Rita Tainolalla on Cartierin kello. Kuuluisin kellomalli on Tank.

Calvin Klein S FIN N/M 4
Mikä ei ole minun ja Calvinieni välissä, mainosti Brooke Shields teininä. Heroin chic - ja lapsipornomainoksista syytetty amerikkalaismerkki.

Camper FIN N/M 3
Espanjalainen keilauskengän näköisiä vapaa-ajan kenkiä myyvä merkki.

Canali FIN M 4
Italialainen pukumerkki, joka on kelvannut Amerikan psykoon. Olet nähnyt sen myös elokuvissa Firma ja Pyhimys.

Caterpillar FIN N/M 3
Maansiirtokoneista ja traktoreista asusteisiin ja kenkiin. 1990-luvun lopun suosituimmat kengät olivat keltaiset Catit.

Celine S FIN N 4
Michael Kors aloitti ranskalaisen Celinen pääsuunnittelijana 1998 ja lopettaa tämän kauden jälkeen. Tunnet sen logosta, C.

Cerruti FIN M 4
Perhevaateyritys, jonka Nino Cerruti vuonna 1957 muutti luksusmerkiksi. Vaatettanut yli 60 elokuvaa, esimerkiksi Jack Nicholson käytti Cerruttin pukua Noidat-elokuvassa ja Michael Douglas Wall Street -elokuvassa. Cerrutilla ovat olleet töissä Giorgio Armani ja Narciso Rodriguez. Esiintyy Helsinki 12 -kirjassa.

Chanel S FIN N 5
Ranskalaismerkki, jota voimme syyttää pikkumustista ja Chanel-jakuista. Pääsuunnittelija Karl Lagerfeld. Tunnetuin tuote Chanel n:o 5 -hajuvesi, joka tuntuu olevan ainoa miesten tuntema tuoksu. Femman uuden mainosfilmin tähti on Nicole Kidman ja ohjaaja Baz Luhrmann. Aiemmin vitoskasvo oli Vanessa Paradis.

Charles Jourdan S FIN N/M 5
Charles Jourdan oli ensimmäinen kenkävalmistaja, joka mainosti muotilehdissä 1930-luvulla. 1970-luvulla Jourdanin mainoksia pidettiin legendaarisina. Kaarina Kivilahdella on paljon Jourdanin kenkiä. Hän myös myy niitä liikkeessään.

Chloé S N 5
Suunnittelijoina toimineet mm. vuodesta 1963 Karl Lagerfeld ja vuodesta 1997 Stella McCartney. Bergdorf Blondes –kirjassa rakastetaan Chloén farkkuja.

Christian Dior/Dior Homme S FIN N/M 5
Kehitti nk. new lookin eli suomeksi kapeat hartiat, ampiaisvyötärö ja pohkeisiin ulottuva hame. Viimeisin talon kehittämä muotivillitys Saddle Bag -laukku, jonka mainoksissa nähtiin brassimalli Giselle Bündchen. Dioria ovat johtaneet Yves Saint Laurent, Marc Boham. Gianfranco Ferre ja John Galliano.

Christian Lacroix S FIN N/M 5
Hermés’n ja Patoun ja Japanin hoville työskennellyt suunnittelija perusti oman talon 1987. Osa maailman suuurinta luksuskonsernia LVMH:ta. Esiintyy Amerikan psyko -kirjassa.

Christian Louboutin S N 5
Ranskalainen kenkämerkki, jonka tunnus on punainen solki. Louboutinin kenkiä käyttävät prinsessa Caroline, näyttelijä Catherine Deneuve ja ensimmäinen huippumalli, nykyinen suunnittelija Inés de la Fressange

cK FIN N/M 3
Calvin Kleinin edullisempi merkki. Tunnetuin tuote, ensimmäinen unisex-tuoksu One, jonka mainoksessa keikisteli Kate Moss ja muutama friikki.

cK Jeans FIN N/M 3
Calvin Kleinin farkkumerkki.

Coach S N/M 4
C-kirjaimella tuotteensa koristeleva, asusteisiin erikoistunut yhdysvaltalaismerkki.

Comme des Garcons S N/M 4
Japanilaismerkki, jonka takana on Rei Kawakubo.

Converse FIN N/M 2
1990-luvun alussa suosittu tossumerkki, joka teki comebackin 2000-luvun alussa. Myös Mick Jaggerin jalassa.

Corneliani FIN M 4
Italialaisia eleettömiä pukuja. Lippulaivakauppa Milanossa.

Custo Barcelona FIN N/M 3
Mielikuvituksellisia espanjalaisia paitoja. Suosittu 1990-luvulla.

D&G S FIN N/M 3
Dolce&Gabbanan kakkosmerkki. Myös perheen pienimmille: D&G Junior.

Diesel FIN N/M 3
Italialainen farkkumerkki, joka kampesi Leviksen vallasta 1990-luvun alussa. Useita suomalaisia suunnittelijoita. Viimeisin mallisto saanut inspiraationsa Suomesta. Dieselin hätkähdyttäviä mainoksia mm. Voguelle, Facelle ja Playboylle on kuvannut Ellen von Unwerth.

Dockers FIN N/M 2
Leviksen omistama brändi, joka aloitti miesten khakeilla.

Dolce&Gabbana S N/M 4
Palermolaisen Domenico Dolcen ja milanolaisen Stefano Gabbanan merkki.

DKNY S FIN N/M 3
Donna Karanin halvempi merkki. Sanoista Donna Karan, New York.

Donna Karan Collection S FIN N 4
Donna Karan aloitti Anne Kleinilla suunnittelijana. Perusti oman merkin 1985 ja myi sen 2000-luvun alussa luksustalo LVMH:lle.

Dries van Noten S N/M 4
Belgian lahja maailman muodille. Kuviot ja kirjailu.

Dr Martens FIN N/M 3
Baijerilaislääkärin 1940-luvulla suunnittelemaa saapasta käyttivät 1970-luvulla skinheadit ja punkkarit. Elpyi uudestaan grunge-muodin myötä 1990-luvun alussa.

Earl Jean S N/M 4
Ne farkut jo muutaman vuoden. Mainoksissa keikisteli Giselle Bündchen.

Ecko/Ecko Red N/M 2
Eminemin käyttämä amerikkalainen skeittimerkki.

Elizabeth Arden FIN N 3
Avasi kylpylän Mainessa 1934 ja kehitti meikkejä Hollywoodin filmiteollisuudelle. Eight Hour Cream on syntynyt vuonna 1935. Kuuluisin mainoskasvo näyttelijä Catherine Zeta-Jones.

Emanuel Ungaro S N 4
Värikäs ja koristeellinen ranskalaismerkki, joka esiintyy usein ranskalaisissa elokuvissa.

Emporio Armani N/M 3
Armanin kakkosmerkki.

Escada S FIN N/M 4
Saksalaismerkki, joka on saanut nimensä voittoisan ravihevosen mukaan 1976. Katriina Wuoriston huhutaan olevan mieltyneen merkkiin. Kesätuoksu keikkuu aina myydyimpien tuoksujen listalla.

Esprit FIN N/M 2
Kaliforniassa perustettu casual-vaatteita valmistava merkki.

Estée Lauder FIN N 3
Vuonna 1946 perustettu amerikkalainen meikkitalo, joka käytti vuosia Elizabeth Hurleya keulakuvanaan.

Fendi S N/M 5
Italialainen turkin muodistaja. Fendin tunnetuin laukku on Baguette. Se oli supermuodikas 1990-luvun lopulla, mm. Sinkkuelämää-sarjan Samantha osti itselleen Fendi-kopion.

Fila FIN N/M 2
Italialaismerkki, joka kuului westendiläisnuoren vaatekaappiin 1980-luvulla. Come backia odotellaan.

Filippa K FIN N/M 3
Ruotsalainen vaatemerkki, jonka NK:n naisten osaston vieressä ulkoministeri Anna Lindh puukotettiin.

Fiorucci N/M 3
2000-luvun alussa uudestaan itsensä luonut Fiorucci oli 1970-luvulla kuuma. Designer-jeansit keksineen merkin tiukkaakin tiukempia Buffalo ’70 farkkuja käyttivät mm. Jackie Kennedy, Diana Ross ja Bianca Jagger. Fioruccin perustaja Elio Fiorucci kieltäytyi suunnittelemasta mitään kokoa 10 (Suomen 38) suurempaa.

Fubu N/M 4
Yhdysvaltalainen, mustan Amerikan merkki, jota käyttävät mm. LL Cool J, Janet Jackson ja Boys II menin jäsenet. Kuumimmillaan 1990-luvun puolessa välissä. Levisi Suomeen skeittareilta.

Gant FIN N/M 3
Konservatiivinen amerikkalaismerkki, joka on voimakkaasti levinnyt pohjoismaihin.

GAP N/M 2
Amerikkalaismerkki, joka on saanut nimensä sanasta generation gap, sukupolvien välinen kuilu. Yritti Suomessa Sokoksella, mutta joutui lopettamaan. Frendeissä Joeylla ja Rossilla on ollut GAPin paidat. Mainoksissa esiintyvät Sarah Jessica Parker ja Lenny Kravitz. Myös BabyGap ja GAPnewborn.

Georg Jensen N/M 4
Tanskalainen hopeaseppä, joka valmistaa niin pöytähopeita kuin koruja. Lähin liike Tukholmassa. Tennispelaaja Jarkko Niemisen ja sulkapalloilija Anu Weckströmin kihlasormukset ovat Jensenin käsialaa.

Ghost S N 4
Brittiläinen design-merkki, jonka vaatteet ovat konepestäviä.

Gianfranco Ferre FIN N/M 4
Italialaisen arkkitehdin Gianfranco Ferren vuonna 1978 luoma merkki. Kokoelmissa aina naisten valkoinen paita.

Giorgio Armani S FIN N/M 4
Minimalistiseen tyyliin vannova italialaismerkki. Tuli tunnetuksi American Gigolo -elokuvan vaatteista. Armani ei koskaan käytä kuuluisia malleja. Tosin Patrick Bateman kyllä puhui Amerikan Psykossa Armanin puolesta.

Givenchy S FIN N/M 5
Audrey Hepburn on pukeutunut ranskalaisen Givenchyn vaatteisiin Rakastunut Pariisissa -elokuvassa ja oli Hubert de Givenchyn suunnittelutaitojen suuri ihailija. Vuonna 1996 Givenchyssa vaikutti John Galliano, sittemmin Alexander McQueen.

Gossard FIN N 3
Brittiläinen alusvaatemerkki, jonka push-upit olivat supersuosittuja 1990-luvulla. Suomessa mainoksissa nakuili Janina Frostell.

G’Sus FIN N/M 3
1990-luvulla perustettu hollantilaismerkki, joka mm. pukee Aleksei Eremenko Juniorin. Seuraava Diesel.

Gucci S FIN N/M 5
Guccio Gucci perusti oman kauppansa vuonna 1904 Firenzeen työskenneltyään Lontoon Savoylla ja seurattuaan rikkaiden pukeutumista ja matkatavaroita. 1990-luvulla Tom Ford nosti vararikkoon menneen talon pystyyn. Vuodesta 2001 talossa ovat vaikuttaneet Alexander McQueen ja Stella McCartney. Guccin laukkuja näkee useimmiten Suomessa Ravintola Teatterin VIP-tilassa.

Guess N/M 3
Farkkumerkki, jonka mainoksista Claudia Schifferin ura lähti rakettimaiseen nousuun, ja joka nyt uskoo Paris Hiltonin voimaan.

Halston S N 4
Studio54:n virallinen merkki. Sitä käyttivät niin Jackie Kennedy, Liza Minelli kuin Bianca Jagger.

Harry Winston S N/M 5
Harry Winstonin korut ovat tunnettuja siitä, että niissä käytetään pikkeuksellisen suuria kiviä. Tämän vuoksi Winstonin ovat valinneet Elizabeth Taylor (Winstonin mainoksessa 1987) Marilyn Monroe (Gentleman prefer blondes -laulussa Marilyn Monroe viittaa Harry Winstoniin laulaessaam Talk to me Harry, tell me about it) ja Madonna (Material Girl -video).

Hermès S FIN N/M 5
Ranskalaismerkin tunnetuin tuote ovat värikkäät silkkihuivit (nenäliinan kokoinen maksaa 80 euroa). 1837 perustetun yhtiön halutuin tuote ovat sen sijaan laukut. Niitä varten joutuu jonottamaan usein enemmän kuin kolme kuukautta. Tunnetuimmat laukut ovat Birkin ja Kelly, joka sai nimensä siitä että ruhtinatar Grace Kelly kantoi Hermès-laukkua koko kihlauksensa ajan.

H&M FIN N/M 1
Fast fashionin ruotsalainen ekspertti, jolla on useita tuotemerkkejä kuten Hennes, LOGG ja Conwell. 12.11. kauppoihin ilmestyy Chanel-suunnittelija Karl Lagerfeldin Hennes-kokoelma.

Hugo FIN N/M 3
Bossin nuorempi puoli.

Issey Miyake FIN N/M 4
Japanilainen merkki, jonka isä Issey Miyake on erittäin innostunut suomalaisen Harri Koskisen töistä. Ennen omaa merkkiään Miyake teki töitä Givenchylle ja Guy Larochelle. Miyaken hajuvesi Eau d’Issey oli 1990-luvun lopulla se hajuvesi Suomessa.

IVANAhelsinki FIN N 3
Suomalaisen Paola Suhosen perustama merkki, jolla on liike Uudenmaankadulla.

Ivo Nikkolo FIN N/M 3
Viron Boss ja Max Mara.

Jack&Jones FIN M 2
Sopivan muodikasta, muttei outoa Tanskasta.

Jaeger N/M 4
Brittimerkki, jota käyttivät mm. Oscar Wilde ja George Bernard Shaw. Sopii keski-iän ylittäneille.

Jasper Conran FIN N/M 4
Habitatin perustajan Terence Conranin pojan merkki. Britti Conran suunnittelee mm. brittiläiselle Wedgewoodille astioita, joita myy mm. Stockmann. Sopii brittibopolle.

J.crew S N/M 3
Haluatko näyttä Dawson’s Creek -jengiltä? J.Crew puki sarjan näyttelijät vuodesta 1998.

Jean-Paul Gaultier S FIN N/M 4
Puki miehen hameeseen jo 1985 ja nyt tekee heille meikkejä. Homo chic! Kuuluisin Gaultierin vaate lienee Madonnan vuoden 1990 Blonde Ambition -kiertueella käyttämä vaaleanpunainen satiinikorsetti, jossa oli rintakupit.

Jil Sander N 3
Saksan Max Mara. Avasi ensimmäisen liikkeensä 1968.

Jimmy Choo S N 5
Malesialaissyntyinen Jimmy Choo teki ensimmäisen kenkänsä 11-vuotiaana. Choon kengät ovat harvoin huippumuodikkaita. Prinsessa Dianan suosikkikenkä.

Jlindeberg FIN N/M 4
Ruotsalaismerkki. Jotain Guccin ja Calvin Kleinin välimaastosta.

Kenzo FIN N/M 4
Kenzo Takada avasi ensimmäisen liikkeensä Pariisiin 1970. Lopetti Suomen liikkeensä nopeasti: sijaitsi 1990-luvun lopussa Bulevardin ja Mannerheimintien kulmassa. Toimii myös Kenzo Jap ja Jungle -merkeillä

Krizia/Krizia Uomo N/M 4
Italialaismerkkiä kutsuttiin Crazy Kriziaksi sen kokeilullisten vaatteiden vuoksi.

Lacoste FIN N/M 3
Lacosten perustaneen tennistähti René Lacosten lempinimi oli le crocodile, jonka hän sai voitettuaan vedossa korkotiilinahkaisen matkalaukun. Lacosten ystävä piirsi hänelle krokotiililogon, jonka hän sitten kiinnitti vaatteisiinsa pelatessaan tennistä. Näin syntyi Lacosten logo. 1980-luvulla Lacoste lienee yleisin kopioitu merkki: feikki-Lacosteja myytiin mm. Turkissa ja Kreikassa. Koki pienen renesanssin 2000-luvun alussa.

La Perla N 4
Italialainen pitsisiä luksusalusvaatteita valmistava merkki. Halle Berryn bikinit viimeisimmässä Bondissa olivat Perlan käsialaa.

Laura Ashley FIN N
Viktoriaanistyylistä, herttaista, so british! Myös sisustuksia.

Laura Biagiotti FIN N/M 4
Italialaismerkkiä kutsutaan cashmeren kuningattareksi. Kulta-aika tuli ja meni 1980-luvulla.

Lee S FIN N/M 3
Tavallisia amerikkalaisia farkkuja tavallisille ihmisille.

Levi’s S FIN N/M 3
Maailman kuuluisimmat farkut. Kuuluisimmat Levi’s-peput James Dean ja Marlon Brando.

Lloyd FIN N/M 4
Saksalaiset juristin peruskengät

Loewe N/M 4
Luksusnahkaan erikoistunut espanjalaismerkki, joka on kuluisa siitä että saa eläimen nahkan mukautumaan kuin kankaan. Vuonna 1997 talon suunnittelijaksi nimittettiin Narciso Rodrguez.

Longchamp FIN N/M 3
Ranskalainen laukkumerkki, jota esiintyy paljon erityisesti Lauttasaaren bussissa. 1990-luvun lopussa pissiksen olalla heilui aina kankainen Longchamp niin sanottu Pliage.

Louis Vuitton S N/M 4
Ranskalainen matkalaukkuihin erikoistunut merkki, joka on myös rikollisjengi Vicelordsin tunnus, Esiintyi Frendeissä jo ensimmäisten tuotantokausien jaksoissa, kun Rachelin äiti ilmestyi Luiskan kassi kädessään kahvilaan. Kaarina Kivilahdella on Louis Vuitton matkasarja,

Manolo Blahnik S N 5
Sinkkuelämää-sarjasta superjulkisuuteen nousseet kengät. Muotisuunnittelija John Galliano käyttää näytöksissään vain Blahnikin kenkiä. Trendin toimituspäälliköllä Jenni Liedolla on kuulemma tällaisia pari. Samoin ohjaaja Minna Virtasella.

Marc Jacobs S N/M 4
Sai inspiraationsa grunge-kokelmaansa 1993 Courtney Lovesta. Nykyinen muusa Sofia Coppola. Näyttelijä Winona Ryder jäi kiinni varastettuaan tavaratalosta Jacobsin vaatteita ja pääsi Jacobsin mainokseen.

Marella FIN N 4
Italialainen klassisia vaatteita valmistasva merkki.

Marimekko S FIN N/M 4
Armi Ratian 1950-luvulla perustama merkki, joka 1960-luvulla kelpasi Jackie Kennedylle. Tunnetuin tuote on Maija Isolan suunnittelema Unikko.

Max Mara S FIN N 3
Klassisia vaatteita valmistava merkki on italialaisen juristin Achille Maramottin vuonna 1951 perustama.

Michael Kors S N/M 4
Amerikkalaisen bopon univormu, kuten Marc Jacobs, Kors perusti oman nimeään kantavan merkin vuonna 1981.

Missoni S N/M 4
Italialaismerkin tunnusmerkki: värit ja kuviot.

Miss 60 FIN N 3
Joka pissiksen perusfarkut koko 2000-luvun. Tippuvat niin alas, että pikkuhousut näkyvät.

Miu Miu S FIN N 3
Pradan halvempi merkki.

MNG N 2
Espanjalaisen pirteän Mangon on väitetty jo kaksi vuotta tulevan Suomeen. Odotamme yhä.

Moschino S FIN N/M 4
1983 perustettu italialaismerkki, muodin kauhukakara. Moschinon paidoissa saattoi lukea mm. rahan hukkaa ja muoti vahingoittaa terveyttäsi.

Mulberry FIN N/M 4
Brittimerkki, johon luottaa Westend. Valmistanut kaulaliinan, jota käyttävät ne, joilla eivät ole halunneet Burberryn kaulaliinaa.

Narciso Rodriguez S N 4
Carolyn Bessette-Kennedyn hääpuvun suunnittelija. Teki töitä Calvin Kleinille, Anne Kleinille, Cerrutille. Oma merkki vuodesta 1997.

Nike S FIN N/M 3
Kreikkalaisen voitonjumalan kaima. Perustajat keskipitkänmatkanjuoksija Phil Knight ja Bill Bowerman, Olympiakomitea moitti Nikea mainoksista You don’t win silver, you lose gold.

Nina Ricci FIN N/M 4
Ranskalainen Ricci ei ollut muotia perustusaikanaankaan 1932, pikemminkin varakkaiden naisten vaatteita.

Oscar De La Renta S FIN N 5
Dominikaanisen tasavallan lahja maailman muodille. Paljon konservatiivisia värikkäitä iltapukuja.

Oscar Jacobson FIN M 4
Miesten paitoja ruotsalaiseen koservatiiviseen tyyliin.

Patek Philippe FIN N/M 5
Terveisiä Sveitsistä! Maailman kalleimmat kellot: lähtöhinta 8 000 euroa. Saddam Hussein tapasi lahjoitella omalla kuvallaan koristeltuja Patekeja.

Pierre Cardin FIN N/M 3
1980-luvulla kulta-aikaansa elänyt ranskalainen herrasmerkki.

Polo FIN N/M 4
Ralph Laurenin ensimmäinen merkki, alun perin miehille vuonna 1968 perustettu.

Prada S FIN N/M 4
Miuccia Prada uudisti isänsä matkalaukkubisneksen ja teki siitä 1990-luvun puolivälin suurimman menestyksen. Geek chic!

Puma FIN N/M 2
Tossumerkki, jonka talliin kuuluu mm. Serena Williams ja jonka vaatteita käyttää Madonna.

Richard Tyler S N/M 4
Richard Tyler aloitti uransa disainaamalla esiintymisvaatteita Elton Johnille ja Diana Rossille.

Rolex FIN N/M 5
Kukapa ei olisi 1980-luvulla kuullut Rolexista, vaikka suurimman osan kellot olivat tuolloin rantarolexeja. Tunnetuin luksukellomerkki, mainoskampanjoissa esiintyy mm. uusiseelantilainen oopperalaulaja KiriTeKanawa.

Quiksilver FIN N/M 3
Skeittaaja Tony Hawkin sponsori, joka esiintyy myös Tony Hawk -pelissä. Merkillä on myös Tony Hawk –mallisto. Parhaat ajat meni jo.

Reebok FIN N/M 2
Brittiläinen sporttivaatemerkki, jonka talliin kuuluu tennispelaaja Venus Williams. Eli kulta-aikansa 1980-luvulla. Kävelykenkä espoolaisrouvien suosiossa. Uutta kukoistusta odotetaan: yhteistyössä Jay-Z:n ja 50 Centin kanssa.

Ralph FIN N/M 3
Ralph Laurenia nuorille.

Ralph Lauren S FIN N/M 4
Konservatiivinen amerikkalaismerkki, joka on tuttu mm. Annie Hall ja Kultahattu -elokuvista ja Patrick Batemanin päältä. Frendien Rachelin ex-työpaikka.

Ray Ban S FIN N/M 3
1980-luvun välttämättömyyden Aviator “Top Gun” -lasit olivat taas muotia kaksi vuotta sitten.

Revlon FIN N 2
Vuonna 1932 perustettu yhdysvaltalainen meikkimerkki, jonka kasvo oli vuosia Cindy Crawford ja mainoslause the most unforgettable women in the world wear Revlon.

Roberto Cavalli S N/M 4
Provosoivaa muotia Italiasta.

Rocawear N/M 2
Räppäri Jay-Z:n vaatemallisto, josta hän myös laulaa.

Rochas FIN N 4
1920-luvulla perustettu ranskalaismerkki, joka tunnettiin Mae Westin pukijana. Tunnetuin tuoksu makea Femme.

Salvatore Ferragamo FIN N/M 5
Italialainen kenkämerkki, jonka kulta-aika oli toisen maailmansodan jälkeen. Ferragamo on platformin eli korokepohjan ja kiilakoron isä. Ferragamon Firenzen liikkeessä asioivat mm. Gloria Swanson, Windsorin herttuatar ja Audrey Hepburn.

Sand FIN N/M 3
Tanskalainen konservatiivinen keskiluokan merkki.

Sean John
Räppäri Sean “P.Diddy/Puff Daddy eli Jlo:n eksä” Combsin merkki myi viime vuonna 250 miljoonalla eurolla vaatteita.

Shu Uemura N 4
Japanilaismerkki, jonka isä Shu Uemura aloitti Shirley Mac Lainen ja Frank Sinatran (!) meikkaajana. Maailman parhaiden ripsenkääntäjien valmistaja.

Sisley FIN N/M 2
Benettonin klassisempi merkki. Järkyttänyt pornahtavilla mainoksillaan mm. naisliikettä. Miesten Sisley Suomessa lopetti, vaikka homot tiettävästi asioivat siellä mielellään.

Sonia Rykiel S FIN N/M 4
1960-1970-luvuilla neuleilla maineensa tehnyt ranskalaismerkki.

Stella McCartney FIN N 5
Paul McCartneyn tyttären Stellan vaatemerkki, jota käyttää mm. Madonna. Stella työskenteli ennen omaa taloaan Lacroix’lla ja valittiin 25-vuotiaana Chloén pääsuunnittelijaksi. Huikeat hinnat ja tappiota tekevä talo.

Stéphane Kélian FIN N/M 4
1960-luvulla miesten kengistä aloittanut ranskalainen kenkämerkki.

Stüssy FIN N/M 2
Kova skeittimerkki 1990-luvun alussa.

Swatch FIN N/M 2
Tuomas Vimman kirjassa esiintynyt parhaat päivänsä 1980-luvulla nähnyt kellomerkki, joka teki kellosta muotiasusteen.

Thierry Mugler S FIN N 4
Ranskalaismerkki, joka tunnetaan lähinnä; sokerisesta Angel-hajuvedestään, jota mainostaa Mick Jaggerin vaimo Jerry Hall.

Tiffany N/M 5
Jalokivimerkki, jonka tuotteet pakataan turkoosin väriseen ostoskassiin. Audrey Hepburn käytti Tiffanyn koruja Aamiainen Tiffanylla -elokuvassa. Perustaja Charles Lewis Tiffany.

Tiger of Sweden FIN N/M 3
Ruotsalainen Gucci.

Tod’s S FIN N 4
Prinsessa Dianan lempiloaferit olivat italialaisen Tod’sin.

Tommy Hilfiger S FIN N/M 3
Tunnetaan puna-valko-sinisestä logostaan. Sponsoroi Rolling Stonesin konsertteja ja on saanut David Bowien esiintymään mainoksissaan.

Trussardi N/M 4
Italialaismerkin miesten vaatteet ovat naisten vaatteita konservatiivisempia. No, mutta näinhän asiat yleensä ovat.

Tumi FIN N/M 5
Matkalaukkumerkki. Esiintyy Amerikan psykossa.

Turnbull & Asser M 5
Väitetään olevan maailman ylellisimpien paitojen valmistaja. Brittimerkki, joka on Bondin virallinen sponssi.

Valentino N/M 5
Italialainen mekon mestari! Jackie Kennedylla oli Valentinon hääpuku, kun hän meni Aristoteles Onassiksen kanssa naimisiin.

Van Cleef and Arpels N/M 5
Jalokivimerkki, jonka koruja mm. Marlene Dietrich käytti. Esiintyy Tuomas Vimman kirjassa Helsinki 12.

Vera Wang S N 5
Se hääpukusuunnittelija. Victoria Beckhamin ja Charlotte Yorkin ensimmäinen hääpuku olivat Vera Wang –pukuja. Halvimmat puvut maksavat 2400 euroa.

Vero Moda FIN N 2
Tanskalainen vaatetusjätti, joka sopii keskiluokan makuun ja kukkarolle.

Versace S N/M 4
Gianni Versacen perustama italialaismerkki, jota hänen siskonsa Donatella Giannin kuoleman jälkeen on luotsannut. Pukenut niin Dianan, Madonnan, Jennifer Lopezin kuin Elton Johninkin. Stingin hääasu oli Versacen käsialaa. Versace itse kommentoi tyyliä nän: en usko hyvään makuun. Homojen suosima.

Versus S N/M 3
Versacen kakkosmerkki.

Victoria’s Secret N 2
Alusvaatemerkki, jonka muotinäytökset ovat aina tapaus. Sinkkuelämää-kirjoittaja Candace Bushnellin Reittä pitkin kertoo Victoria’s Secret –mallista.

Vivienne Westwood S N/M 4
Punk-disainia, josta tuli Vogue-korrektia jo 1990-luvulla. Westwoodia kutsutaan grande dame terribleksi.

Wolford FIN N 5
Itävaltalainen sukkahousumerkki, jolle ovat suunnitelleet mm. Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Christian Lacroix ja Alexander Mc Queen.

Yohji Yamamoto
Japanilaismerkin ensimmäinen kokoelma sai nimen Hiroshima chic! Puki näytöksissään mallit Doc Martenseihin.

Yves Saint Laurent S FIN N/M 5
Naiset miesten vaatteisiin! Ranskalaismerkki esitteli naisille ensimmäisenä kipparitakki ja housut –yhdistelmän sekä smokin. Tom Ford toimi luovana johtajana 2000-luvun alussa.

Zara 1 2 N/M 2
Espanjalaismerkki, joka rantautui Suomeen kaksi ja puoli vuotta sitten.

Lähteet: The Fashion Book (Phaidon), Vuokko Lindfors ja Sirkka-Liisa Paimela: A la mode (Otava), Naomi Klein: No logo, Alissa Quart: Brändätyt