Shoppaaminen tekee hyvää

Tammikuussa 1995 Japanin Kobessa koetaan voimakas maanjäristys. 6,9 Richterin asteikolla järisevä maaperä aiheuttaa 5 500 japanilaisen kuoleman.

Pian sen jälkeen kobelainen tossumerkki Onitsuka Tiger tuo markkinoille tossun, jossa jokaista järistyksessä kuollutta muistetaan pienellä symbolilla. Tuotto luvataan maanjäristyksen uhreille.

Onitsuka Tiger oli ensimmäinen hyviä tuotteita tehtaileva muotijätti. Viime vuonna se teki kobelaisille uudet maanjäristystossut.

“Hyväntekeväisyystuotteiden määrä on lisääntynyt voimakkaasti”, myöntää kulutustutkija Terhi-Anna Wilska.

Hyväntekeväisyystuotteita ovat yhtä lailla perinteisten vaateyritysten tuotteet kuin hyväntekeväisyysjärjestöjen omat, nykyään erittäin taitavasti suunnitellut ja brändätyt tuotteet. Tällaisia ovat esimerkiksi Paola Suhosen Amnestylle suunnittelemat t-paidat.

Kahden viimeisen vuoden aikana tuotteita on tehtailtu erityisesti U2:n Bonon aikaanpanemassa Afrikan pelastavassa Red-projektissa sekä rintasyöpää taltuttavassa Roosa nauha -projektissa.

“1990-luvun lopulla yhteiskuntavastuusta tuli tärkeä asia kaikissa yrityksissä. Kuluttajaboikottien seurauksena yritykset alkoivat huolehtia myös eettisestä imagostaan”, Wilska pohtii. Nykyään ei liene suuryritystä, jolla ei olisi yhteiskuntavastuuohjelmaa: Nokian työntekijät voivat käyttää 1–2 työpäivää hyväntekeväisyystyöhön joka vuosi, ruotsalainen Gant taas on panostanut vaatteidensa eettiseen valmistukseen. Se myös luovuttaa ylijäämävaatteet hyväntekeväisyyteen (ja jossain käyskentelee todella tyylikkäitä vähäosaisia).

Mutta hyväntekeväisyystuote ei ole pelkkä valkopesuohjelma. Se käy kaupaksi.

“Red-Conversejen myynti Yhdysvalloissa on ylittänyt kaikki odotukset. Gapiltakin on kuulemma koko ajan paidat loppu”, kertoo Vesa Rantalainen Suomen Converselta.

“Olemme erittäin tyytyväisiä. Roosa nauha -hanskoja myytiin huomattavasti enemmän kuin hanskojamme yleensä. Teemme myös tänä vuonna Roosa nauha -tuotteen”, kertoo taas Hanna Kurki Suomen In Wearilta.

Sama nauha pyörii hyväntekeväisyysjärjestössä.

“Jarno Tiaisen suunnitteleman Lost Letters -malliston jotkut koot myytiin loppuun kolme kuukautta lanseerauksen jälkeen”, Amnestyn viestintäpäällikkö Noora Jokinen kertoo.

“Median ansiosta ihmiset ovat yhä tiedostuneempia maailman epäkohdista. Kuluttajat ymmärtävät myös omien toimiensa ja ideaaliensa ristiriidan”, Wilska pohtii.

Eli sen, että pidämme ilmastonmuutosta järkyttävänä asiana, mutta silti lennämme Alpeille laskettelemaan ja ostamme taas uudet tennarit.

“Hyväntekeväisyystuote lievittää syyllisyyttä. Saat jotain itsellesi ja silti voit tuntea tehneesi hyvää.”

Hyväntekeväisyystuotteet loksahtavat harvinaisen hyvin mielipideilmastoon, jolloin kaikki haluavat olla hyviä.

Talouslehti Forbes julisti vuoden 2006 kaikkien aikojen hyväntekeväisyysvuodeksi. Forbesin mukaan miljoonasta dollarista on tullut niin pieni lahjoitussumma, ettei sillä pääse edes lehteen. Muutama vuosi sitten Bill Gates lahjoitti suurimman osan omaisuudestaan, 30 miljardia dollaria, nimeään kantavalle säätiölle, jonka tehtävä oli eliminoida sairauksia kehitysmaissa. Viime vuoden kesäkuussa maailman toiseksi rikkain mies Warren Buffet lupasi 85 prosenttia omaisuudestaan eli 31 miljardia dollaria Gatesin säätiölle ja kuusi miljardia muuhun hyväntekeväisyyteen.

“Huippurikkaiden esimerkki vaikuttaa myös muiden käyttäytymiseen”, Wilska toteaa.

Hyväntekeväisyysjärjestöt ovat saaneet ennätysmäärän lahjoituksia tavallisilta ihmisiltä. Esimerkiksi Suomen Amnestyn jäsenmäärä on kolmessa vuodessa lähes triplaantunut. Plan saa uusia kummeja yli 3 000 vuodessa. Punaisen ristin ennätysvuodet ovat olleet 1999, 2004 ja 2005.

“Kynnys luovuttaa rahaa hyväntekeväisyyteen on laskenut merkittävästi. Se on arkipäiväistynyt”, toteaa Amnestyn Jokinen. SPR:n mukaan ihmiset suhtautuvat aiempaa positiivisemmin rahalliseen auttamiseen.

“Etenkin nuoret aikuiset antavat rahaa mielellään keräyksiin ja osallistuvat myös itse keräämällä. Ruotsalaiset kollegani hämmästelivät suomalaisten nuorten aikuisten auttamishalua”, Punaisen ristin Tuula Colliander kertoo.

Markkinointiosastoilla on taas ennustettu tarkkaan mielipideilmastoa. City esittelee tusinan hyvää tekeviä tuotteita.

•

Heilläkin on ollut hyväntekeväisyystuote

• Fazerin WWF -Saarentytön luomuruisleipä
• Ingmanin WWF-monituuttijäätelö- paketti
• Paletin WWF-postikortit
• Hartwallin WWF Novelle- kivennäisvesi
• GAP RED-t-paidat
• Emporio Armani RED-kellot
• Motorolan RED Motorazr ja SLVR-puhelin
• American Express RED-luottokortti
• Onitsuka Tigerin Kobe-tossut
• Scandinavian Hunks -ryhmän Roosa • nauha –poikakalenteri
• Wilsonin Roosa nauha -tennispallot
• Wilsonin Roosa nauha -golfpallot
• Cartierin Roosa nauha -LOVE Charity Bracelets
• Fiskarsin Roosa nauha –sakset
• Ralph Laurenin Pink Pony –paita
• BMW:n Roosa nauha -koeajo
• Leen Roosa nauha -farkkuvaatteet
• Estee Lauderin Color Crystal
• Roosa nauha -huulipuna
• Tic Tacin Roosa nauha –pastillit (tietenkin pinkit)
• Yoplaitn pinkkikantiset Roosa nauha -tuotteet
• Cartierin Roosa nauha -Roadster Watch
• M&M:n Roosa nauha –karkit (Tietenkin pinkkejä)
• Diet Pepsi Roosa nauha -kola
• Everlastin Roosa nauha -nyrkkeilyhanskat
• Wilson Sporting Goods
• K2:n Phat Luv Roosa nauha -sukset
• Lacosten Eau de Toilette Roosa nauha -tuoksu
• Kellogg´sin Roosa nauha -murot •
• Van Cleef & Arpels Roosa nauha -riipus
• Cliniquen Roosa nauha -Shimmering • Tones Palette
• Tumin Roosa nauha -laukut
• Roosa nauha –Post it -laput
• Tommy Hilfigerin Tommy True Star Roosa nauha -tuoksu

Osta pois köyhyys, AIDS ja malaria Afrikasta

• Tuote: tennarit
• Valmistaja: Converse
• Avustuskohde: Bonon Red-säätiö, taisteluun Afrikan köyhyyttä, AIDSia ja malariaa vastaan
• Avustus: 5 % tossujen kuluttajahinnasta
• Conversen viisi erilaista All Star –hyväntekeväisyystossua tulee Suomessa kauppoihin helmi-maaliskuussa. Hintahaitari on 85–120 euroa. Kalleimmat tossut ovat nahkaa. Asiakkaat ovat kyselleet jo paljon tossuja ja niitä on luvassa vain nopeimmille: jokaista mallia tulee Suomeen korkeintaan kymmeniä. Myyjiä ovat ainakin Stockmann ja Nilson. Conversen nettisivuilla on mahdollista kustomoida omat RED-tossut, mutta erikoisredejä ei toimiteta Suomeen.

• Tuote: iPod Nano
• Valmistaja: Apple
• Avustuskohde: Bonon Red-säätiö, taisteluun Afrikan köyhyyttä vastaan
• Avustus: 10 dollaria/laite
• Punaista iPod Nanoa saa Suomessa Applestoresta: www.apple.fi/store

Osta pois rintasyöpä

• Tuote: Be a Bag –laukku
• Valmistaja: Anya Hindmarch
• Avustuskohde: Syöpäsäätiön Roosa nauha -rahasto, rintasyövän tutkimiseen
• Avustus: noin 20 euroa/laukku
• Kate Mossilla on sellainen, Catherine Zeta-Jonesilla on sellainen, Gwyneth Paltrow’lla on sellainen, Karl Lagerfeldilla on sellainen. Be a Bag on brittiläisen Anya Hindmarchin vuonna 2001 lanseeraama laukkusarja. Laukkuihin painetaan asiakkaan oma valokuva. Kate Mossin laukussa on tietenkin tytär Lila. Sarja syntyi Lavender Trust - rintasyöpäsäätiön hyväntekeväisyyskampanjan tuotteeksi. Nykyään laukkuja myydään yli 20 maassa. Osa tuotoista menee hyväntekeväisyyteen. Laukkuja myy ainoana Skandinaviassa iD The Boutique osoitteessa Eteläranta 8. Viime vuonna iD The Boutiquesta kilahti 2 000 euroa Roosa nauha -rahastoon.

• Tuote: Vaate tai asuste
• Valmistaja: In Wear
• Avustuskohde: Syöpäsäätiön Roosa nauha -rahasto, rintasyövän tutkimiseen.
• Viime vuonna In Wearin Roosa nauha -tuote oli hanskat. 900 myydystä hanskasta tilitettiin Suomessa Syöpäsäätiölle 13 100 euroa, 36 prosenttia hanskan kuluttajahinnasta. Tämän vuoden vielä julkaisematonta Roosa nauha -tuotetta myydään kaikissa In Wear -maissa. Tuote tulee kauppoihin lokakuussa.

Osta tsunami pois

• Tuote: tsunamika-nukke
• Valmistaja: Object/Bestseller
• Avustuskohde: tsunamin uhrit
• Avustus: kertaluonteinen korvaus nukkien tekijöille, sekä osuus kaikista nukkevaatteista
• Object on tehnyt lahjoituksen tsunamin uhreina olleille naisille. Naiset tekivät vastalahjaksi nukkeja, joilla koristeltiin Objectin talvimalliston vaatteita. Jouluna Bestseller jakoi hyväntekeväisyyshuiveja sidosryhmilleen lahjaksi. Keväällä Vero Modan mainoskampanjassa esiintyy hyväntekeväisyysjärjestöissä työskenteleviä ihmisiä (kuten Ralph Laurenin kampanjoissa muutama vuosi sitten).

Osta pois kasvihuoneilmiö

• Tuote: Kännykkä
• Valmistaja: Nokia
• Avustuskohde: WWF ilmastotyö
• Avustus: 2 euroa/laite
• Helmikuun ajan Nokian antaa kaikista vanhoista erityisessä kierrätyskuoressa palautetuista Nokian kännyköistä kaksi euroa Maailman luonnonsuojeluliitolle. www.nokia.fi/wwf

Osta kiinalaisille sananvapaus

• Tuote: Jarno Tiaisen suunnittelemat Letters -vaatteet
• Valmistaja: Suomen Amnesty
• Avustuskohde: Amnestyn ihmisoikeustyö
• Avustus: lyhentämättömänä
• Jarno Tiaisen suunnittelemat Lost letters -hupparit ja -t-paidat lanseerattiin viime vuoden lokakuussa. Ne paheksuvat sananvapauden tilaa Kiinassa. 45–70 euroa maksavat paidat ovat reilun kaupan tuotteita. Alle kymmenen prosenttia Amnestyn rahoista tulee tuotemyynnistä. Neljä vuotta sitten alkaneeseen vuoden suunnittelija -projektiin on aikaisemmin osallistunut muun muassa Paola Suhonen. Amnesty-kaupassa paitamalleina poseeraavat muun muassa näyttelijät Laura Malmivaara ja Minna Haapkylä sekä SMG Joel Melasniemi. Kaupasta saa paitoja, laukkuja, kaulahuiveja ja kynttilöitä.

Osta AIDS pois

• Tuote: t-paita
• Valmistaja: Mental Wear
• Avustuskohde: AIDS tukikeskus
• Avustus: 5 e/paita
• Saatan olla vaarassa, lukee teksti Siiri Nordinin rinnassa. Nyt kerätään rahaa AIDS-tukikeskukselle eikä turvassa ole kukaan. Mental Wearin toinen hyvää tekevä paita tällä hetkellä.

Osta tytöille kerhotilaa

• Tuote: t-paita
• Valmistaja: Mental Wear/Mariko
• Avustuskohde: Tyttöjen talo Kalliossa. Tyttöjen ulkonäköpaineeton kohtaamispaikka.
• Avustus: 5 euroa/paita
• Kwanin Mariko suunnitteli kantaaottavia mielenterveyspaitoja myyvälle Mental Wearille seksuaalista häirintää vastustavan t-paidan, jossa lukee Hands off creep. Syvempi viesti kuuluu, että jokaisella on oikeus henkiseen ja fyysiseen koskemattomuuteen.
• Aikaisemmin Mental Wear on luovuttanut tuloja Alzheimer-keskusliitto r.y.:lle ja Suomen mielenterveysseuralle. Mental Wearin malleina ovat olleet muun muassa Hanna Ek, Janina Frostell ja Samuli Edelmann. www.mentalwear.fi

Osta perulaisille kunnon elintaso

• Tuote: Misericordian miestenvaatteet
• Valmistaja: Misericordia
• Avustuskohde: perulaiset työelämästä syrjäytyneet
• Avustus: maksetaan palkkana tekijöille
• Ranskalainen suunnittelija teettää Perussa mallistonsa. Vaatteita valmistavat vankilasta vapautuneet, katunuoret sekä muut työelämästä syrjäytyneet. Työntekijät saavat 20 prosenttia parempaa palkkaa kuin alalla yleensä. Työnantaja tarjoaa myös päivittäin lämpimän aterian. www.misionmisericordia.com Suomessa Misericordiaa myy Hanna Sarénin liike Fredrikinkatu 45:ssa.

Osta meret puhtaaksi

• Tuote: Ocean Futures Society -rantatuotteet
• Valmistaja: GANT
• Avustuskohde: Jean Michel Cousteaun vuonna 1999 perustama Ocean Futures Society, joka tutkii valtameriä ja tiedottaa niiden tilasta.
• Avustus: kertaluonteinen, riippumaton kuinka monta tuotetta myydään.
• Uimapuku, uimahousut, varvastossut, lippalakki, sukellusnaamari, snorkkeli, kangaskassi ja räpylät tekevät kaikki hyvää. GANTin kevään mainoksissa esiintyy Jean Michel Cousteau lapsineen. Viime vuonna GANT avusti Robert F. Kennedyn vesiä suojelevaa säätiötä.

Ennen kuin ostat hyväntekeväisyys- tuotteen

• Ota selvää, kuinka suuri osa hinnasta menee hyväntekeväisyyteen. Kuluttajavirastoon tehdään paljon valituksia yhtiöistä, jotka eivät suostu ilmoittamaan lahjoitusosuutta. Yhdysvaltalaistuotteissa lahjoitussumma ilmaistaan selkeästi.
• Jotkut hyväntekeväisyystuotteet maksavat enemmän kuin tavallinen tuote. Tällöin hyväntekeväisyystuotetta on usein tehty niin pieni sarja, että kulut ovat suuremmat. Toisaalta jotkut hyväntekeväisyystuotteet ovat myös halvempia kuin tavallisesti, esimerkiksi In Wearin Roosa nauha -hanskat.
• Mieti, kannattaako mielummin tukea suoraan hyväntekeväisyyskohdetta.