Suomen Luonnon toimitus on valinnut pikamuodin vuoden turhakkeeksi lähes 500 ehdokkaan joukosta. Suomen Luonto -lehden lukijat lähettivät ehdotuksiaan, joista pikamuoti suoriutui voittajaksi.
Vaateteollisuus on yksi suurimpia ympäristöä kuormittavia teollisuudenaloja. Pikamuotivaatteet eivät ole kestäviä, ja päätyvät nopeasti roskiin. Lisäksi uudet mallistot tulevat kauppoihin nykyisin nopeammin kuin vain perinteisen vuodenaikajaottelun mukaan.
Viimeksi kesällä brittiläinen muotimerkki Burberry joutui myllytykseen, kun kävi ilmi, että yritys polttaa valtavia määriä vaatteita. Muotijätti halusi suojella brändiään tuhoamalla myymättä jääneet vaatteet, jotta ne eivät päädy muualle alennusmyynteihin.
Suomen Luonto -lehden mukaan Suomessa tuotetaan tekstiilijätettä yli 70 miljoonaa kiloa vuosittain eli noin 13 kiloa henkeä kohden. Tästä määrästä 80 prosenttia hyödynnetään energiajätteenä ja loput 20 prosenttia menee kaatopaikalle.
Ympäristökuormittavuuden lisäksi pikamuoti syntyy usein eettisesti arveluttavissa olosuhteissa halpatyövoimalla. Kulutuskulttuuri kuitenkin ruokkii helposti ihmisten halua tehdä harkitsemattomia heräteostoksia entistä enemmän.
Pikamuotia voi välttää ostamalla kestäviä vaatteita, kierrättämällä, huoltamalla nykyisiä vaatteita ja pohtimalla tarkkaan jokaista vaateostosta.