Instagram-huijauksesta tuli taidetta

Huhtikuussa 2014 26-vuotias nainen Amalia Ulman postasi kuviaan Instagramiin. Ulmanilla oli vaalea tukka ja söpöt tyttömäiset vaatteet. Kuvat kertoivat tekotaiteellisesta maalaistytöstä, joka oli juuri muuttanut Los Angelesiin. Ulman otti kuvia itsestään hienoissa hotelleissa, kalliissa asuissa ja nauttimassa huippuluokan brunsseista. Hän loi kuvitelman, jossa kiltti tyttö oli sukeltanut sosiaalisen median narsistiseen maailmaan, jossa hän kovasti kerskui kadehdittavalla L.A -elämäntyylillään. Tarkoituksena oli tavoittaa sosiaalisen median "it girl" -titteli. Ulmanilla oli aluksi 28 seuraajaa, mutta seuraajamäärä nousi nopeasti.

Myöhemmin Ulmanin kuvien tyyli muuttui. Kiltti maalaistyttö ei ollutkaan enää niin kiltti. Instagramiin ladattiin kuvia, joissa hän sekoili, oli puolialaston ja käytti huumeita. Hän myös postasi kuvan sairaalasta, jossa hän oli ottanut rintojen suurennuksen. Kuvia ilmestyi myös muun muassa tankotanssista ja sekopäisistä hermoromahduksista. Lopulta Ulman päätyi vieroitukseen.

Kuvien tyyli muuttui jälleen. Ulman oli vieroittunut huumeista ja alkoholista ja alkoi arvostaa terveellistä elämää. Kuvissa rakastettiin joogaa ja elämää. Kiltti tyttö oli tehnyt comebackin. Ulman oli tässä vaiheessa kerännyt jo 89 244 seuraajaa.

Loppujen lopuksi Ulman paljasti, että kaikki olikin huijausta. Todellisuudessa Ulman on brunette taiteilija, joka ei ole lainkaan sitä, mitä hänen Instagram-profiilinsa väittää. Kaikki otetut kuvat olivat osa Ulmanin luomaa Excellences & Perfections -projektia. Hän värjäsi hiuksensa, muutti tyyliään ja tutki kuukausien ajan, kuinka sosiaalisen median kerma käyttäytyy onlinessa. Rintojen suurennuksen Ulman feikkasi paketoimalla itse rintansa sidoksiin. Sen jälkeen hän käytti kuvissaan topattuja liivejä ja muokkasi kuvankäsittelyohjelmalla rintansa suuremmiksi.

Idea projektiin syntyi Ulmanin opiskellessa taidetta Lontoossa. Hän eli avustusrahalla elitistisessä ympäristössä ja silloin hän keksi aloittaa projektin. Sosiaalinen media oli helppo paikka aloittaa projekti, koska se ei vaatinut rahaa.

"Kaikki oli suunniteltua käsikirjoitusta. Alku, keskivaihe ja loppu. Kaikki oli näyttelemistä, se en ollut minä", Ulman kertoo The Telegraph-lehdelle.

Suunnitelma oli kolmivaiheinen. Ulman esitti kolmea eri stereotypiaa sosiaalisen median naisista. Tarkoituksena oli kokea, kuinka fantasiaprofiilin voi luoda internetin kielellä ja kuinka se tavoittaa ihmisiä.

"Se oli enemmän kuin satiiria. Halusin todistaa, että ihannoitava feminiinisyys on rakennettavissa", Ulman jatkaa The Telegraph-lehdelle.

Excellences & Perfections valittiin tänä vuonna osaksi Lontoon Tate Modern -museon taidenäyttelyä. Projektin ansiosta Ulmania pidetään yhtenä nykytaiteen sensaatioista.

Amalia Ulmanin Instagramiin pääset täältä.