WhatsApp laajentaa puheluihin. Kuva (CC) Flickr / abulhussain
Facebook maksoi WhatsAppista niin paljon, koska WhatsApp aikoo lanseerata Skypen kaltaiset puhelut. Kun Facebookin kyljessä olevien viestimien: messenger-skype-lync-messages-whatsapp kirjo laajenee puheluihin, on Facebookilla mahdollisuus tienata rahaa teleoperaattorin kaltaisella bisnesmallilla. Siihen perustuu korkea valuuatio, minkä WhatsAppin 55 hengen kehitystiimi joutuu nyt lunastamaan.
Tie ei tule olemaan helppo
WhatsAppin kilpailija Telegram sai heti WhatsApp kaupan jälkeisenä päivänä theGuardianin mukaan 5 miljoonaa uutta kävijää.
Kilpailua riittää ja operaattorien kanssa pitää oppia elämään. Jos aikoo kilpailla operaattorien kanssa, on oltava vähän myös teleoperaattorien kaveri. Facebookin yksi omistajista on Microsoft, jolla on ekosysteemissään Lync ja Skype. Ehkäpä ekosysteemiajattelun mukaisesti tästä syntyy niin iso nettiä hyödyntävien viestimien verkosto, ettei operaattori voi kuin hyväksyä tämän toimijan mukaan bisnekseen.
Puhuminen tulee WhatsAppiin juhannukseen mennessä.
Lähivuodet näyttävät, onko WhatsAppin hinta oikea ja toteutuuko optio suunnitellun mukaisesti. Vaikka tämä olisi nyt se mestarisuunnitelma, niin siltikin hinta mielestäni on liian iso. Voin toki olla väärässä eikä onneksi minulla ole yhtään Facebookin osaketta, joten ei ole mitään menetettävää.
Menestystä ja isoja unelmia bisneksiisi! Ekosysteemiajattelu voi toimia jollain mittakaavalla.
Microsoft maksoi aikanaan Hotmailista 40 miljoonaa. Nyt Microsoftin osin omistama Facebook maksoi WhatsAppista 4 miljardia + virtuaaliosakkeita.
Moni ihmettelee miksi Facebook maksoi niin paljon WhatsAppista? Moni alalla ollut muistaa kun Microsoft maksoi Hotmailista 40 miljoonaa ja se kauppasumma oli karmiva jo silloin. Tässä viiltävä analyysi.
1. Facebook luulee saavansa menetetyt käyttäjät takaisin
Nuoret ovat siirtyneet Facebookista WhatsAppailemaan. Todellisuudessa osa käyttää myös KIK:iä ja muita. "Kunhan mutsi ei ole siellä näkemässä mitä kirjoitan, niin kaikki on hyvin"
Käyttäjien määrässä oleellista on paljonko on ARPU, eli Average Revenue Per User ja käyttäjien määrä. Jos WhatsApp lisää ARPUa tai käyttäjämäärää. Hommassa voi olla järkeä.
2. Facebook pelkää omien osakkeidensa arvon laskevan muuten
Facebook käyttää omia virtuaalisesti hinnoiteltuja osakkeitaan kauppavälineenä. Jos Facebook uskoisi, että oman osakkeen arvo kasvaa, se käyttäisi mieluummin käteistä.
Osakevaihdossa arvo voi olla kova. Todellisuudessa käteisenä liikkuu vain pieni osa kauppasummasta. Usein kauppasummista maksetaan koko kauppasumma pidemmällä tähtäimellä, esim 3-5 vuoden sisällä ja osa julkisestusta kauppasummasta saattaa olla tuloksesta riippuvainen.
4.000.000.000 dollaria käteisenä ja 12.000.000.000 dollarin arvosta Facebookin osakkeita. 3.000.000.000 dollaria lisäksi suunnattuna sitouttamisantina, että henkilöstö pysyy myös kaupan jälkeen Facebookilla töissä.
Isosta kauppasummasta merkittävä osa on siis tulospainotteista. Riippuu paljolti siitä miten hyvin Facebook ja WhatsApp menestyvät yhdessä. Seuraavat 3 vuotta kertovat onko kauppa onnistunut.
3. Microsoft -ekosysteemi laajenee
Facebook - Skype - Lync - Messenger toimivat jo hyvin yhteen. Tähän ekosysteemiin on hyvä saada lisäksi WhatsApp, jonka käyttäjille voidaan lanseerata Skypen puhelut.
WhatsAppin käyttäjissä hyvää on, että he ovat lähtökohtaisesti valmiita maksamaan WhatsAppista.
Vai ovatko käyttäjät sittenkään valmiita maksamaan? Joka vuosi piti saada 1 € per käyttäjä. Kuinka moni maksaa sitten kun maksun aika tulee vai siirtyvätkö käyttäjät sitten KIK -käyttäjiksi? Onko WhatsAppin aikakin jo ohi ja siksi he olivat valmiita myymään firmansa äkkiä pois Facebookille noin halvalla? Tuleeko Facebookista hyljättyjen softien hautausmaa? Tai sitten WhatsAppin käyttäjät maksavat oikeasti ja ovat onnistuneet siinä mitä Facebook ei ole onnistunut. Jos käyttäjät maksavat ja Facebook saa vietyä omille käyttäjilleen saman maksamislogiikan niin se on hyvä peruste miksi kauppasumma on niin iso. WhastAppilla voinee pian lähettää Messenger viestejä Skypeen ilman mainoksia.
4. Omistajat haluavat vain ekosysteemin kasvua
Facebookin osakkeen hinta on liian korkea. Ekosysteemin on kasvettava. Microsoft tulee jossain vaiheessa ostamaan koko Facebookin ja silloin on parempi etta ekosysteemi on mahdollisimman iso.
No summa summarum: En olisi itse ostanut noin kalliilla. Onneksi en ole Facebookin omistaja.
