Joensuu on yliopistokaupunki Itä-Suomessa, Pohjois-Karjalassa. Koska Leevi and the Leavings laulaa tunnetussa kappaleessaan “vaihdan farkut verkkarihousuun”, oli minulla aasinsiltamainen syy selvittää kesälomamatkani aikana millainen klassisen pukeutumisen tarjonta Joensuussa tällä hetkellä on.
Tarjontaa ei ole liikaa
Heti kärkeen on todettava hieman pettyneenä, että varteenotettavaa tarjontaa ei ole jonoksi asti. Tällä tarkoitan sitä, että joensuulaiselle miehelle on tarjolla liikkeessä kuin liikkeessä kotimaisen Turon vaatteita, mikä vähentää vaihtoehtoja, kun samat mallit löytyvät jokaisesta liikkeestä. Toisekseen Turon vaatteiden hintataso on mielestäni liian korkea laatuunsa nähden.
Etukäteen suoritetun kyselyn perusteella ostoskierroksen kohteiksi valikoituivat Kekäle, Carlson, Sokos ja Kuosikulma. Kyseiset liikkeet edustavat kaupungin klassisempaa tarjontaa. Joensuusta löytyy toki useita tunnettuja muotiketjuja, kuten H&M, Jack & Jones ja Dressmann, mutta nämä luokittelen ennemminkin sesonkivaatettajiksi ja vaatekaapin täydentäjiksi, en perustan luojiksi. Tässä viitekehyksessä kaikki edellä mainitut liikkeet ovat varteenotettavia ostospaikkoja.
Kekäle on selvä ykkönen
Joensuussa paalupaikkaa laatupukeutumisen saralla on pitänyt vuosien ajan perheyritys Kekäle, jolla on Joensuun lisäksi liikkeet mm. Jyväskylässä ja Tampereella. Ostoskierroksen jälkeen on helppo todeta, että Kekäle on edelleen kaupungin ykkönen selkeällä erolla.
Kekäle on Joensuun ainoa liike, josta saa ns. normituroa parempaa laatua useissa tuoteryhmissä, sillä Kekäle tarjoaa ainoana liikkeenä laajan valikoiman eri valmistajien vaatteita ja asusteita.
Vaatteita ja asusteita löytyy kattavasti eri hintakategorioista, joten asiakas löytää Kekäleestä myös budjettivaatteita. Huomionarvoista on myös asiantunteva asiakaspalvelu ja mahdollisuus ostaa tuotteita verkkokaupasta.
Sokokselle plussaa klassisesta suuntautumisesta
Varteenotettavin vaihtoehto Kekäleelle on Sokos, jonka tarjonta on kohtalaisen rajallinen, mutta varsin klassisella otteella valittu. Tämä oli helppo havaita siitä, että mm. puvuissa, paidoissa, housuissa, pikeepaidoissa ja neuleissa oli tarjolla enimmäkseen hillittyjä kuoseja, jotka sopivat ajattomaan vaatekaappiin mainiosti.
Carlson yllätti positiivisesti
Yllättävä vaihtoehto Sokoksen rinnalla on Carlson, josta on muodostunut yhdessä Halosen kanssa epävirallinen Turon tehtaanmyymälä. Pikainen vilkaisu hintalappuihin paljasti myös syyn, sillä Turoon mieltyneelle Carlson on kilpailukykyinen ostospaikka. Pukuja on myös runsaasti eri mitoituksilla, joten Carlson kilpailee näiltä osin myös valikoimansa laajuudella. Mielestäni Carlsonin todellinen vahvuus on kuitenkin neuleissa, joita oli tarjolla runsaasti useammalta eri valmistajalta.
Kuosikulman kohderyhmä on erilainen
Puvuissa, irtotakeissa ja kauluspaidoissa oli tarjolla pääasiassa perinteistä mallistoa, muutamalla nuorekkaammalla irtotakilla maustettuna. Samoin neuleiden osalta tarjonta painottui jotenkin vanhempaa ostajakuntaa houkuttelevaksi.
Vierailu oli tarjonnan suhteen pienimuotoinen pettymys, mutta onneksi pääsin sivusilmällä seuraamaan asiakaspalvelutapahtumaa, jossa henkilökunta palveli jouhevasti asiakasta jolla ei ollut kovinkaan tarkkaa käsitystä siitä mitä hän oli ostamassa. Lopulta kaupat syntyivät ja asiakas poistui tyytyväisenä liikkeestä.
Yhteenveto ja ajatuksia vaateliikkeistä
Kekäle ++++
Sokos +++
Carlson ++
Kuosikulma ++
Joensuun vaatetarjontaa vaivaa tietynlainen yksipuolisuus, eli tarjolla on samoja merkkejä (Turo, Boss, Sand, Petrifun) kuin melkein missä tahansa muualla. Tämä on varmasti liiketaloudellisesti järkevää, mutta kannustan liikkeiden ottavan vaikka kokeeksi astetta laadukkaampina pidettyjen toimittajien vaatteita. Toinen henkilökohtainen toiveeni on, että esimerkiksi Kekäle ottaisi edes tilausvalikoimaansa ns. oikean kenkävalmistajan.
Tämä blogikirjoitus on muokattu versio Tyyliniekka-blogin artikkelista.