Tapio

Maaliskuussa 1994 työttömiä oli 450 000, kerrostaloneliö pääkaupunkiseudulla maksoi 1 000 euroa ja konkursseja tehtiin lähes 500.

"Se oli hurjaa aikaa. Minulle sanottiin, että olen hullu", kertoo Tapio "Mara" Marttila Kämp Galleriassa kahvilassa.

Hän avasi maaliskuussa 1994 ensimmäisen vaateliikkensä: Maranellon.

"Olin toiminut Simolalla myymäläpäällikkönä ja vastannut Forumin Marlboro Classics -myymälästä. Vuonna 1993 jouduin sairaalabakteerin vuoksi kymmeneksi päiväksi teho-osastolle. Päätin, että ryhdyn yrittäjäksi, kun vain täältä pois pääsen."

Ensimmäinen liike sijaitsi Aikatalon sisäpihalla. Tosin kun Marttila lunasti yli sadantuhannen markan tavaraeränsä, Marlboro Classicsin, Sandin ja Boomerangin vaatteita, liiketila oli vielä löytämättä.

"Soitin tädilleni ja kysyin aikooko hän saunoa paljon tänä talvena."

Täti ei aikonut, ei ainakaan kun Mara kärräsi vaatevarastonsa tämän saunaosastoon.

Ehkä juuri 1990-luvun kokemuksiensa vuoksi Marttila uskaltaa avata nyt uudessa talousalamäessä uuden liikkeen: Sand-concept storen Keskuskadulle. Sand-avauksen myötä Marttilalla on 718 neliötä liiketilaa.

Sandin ja ensimmäisen Maranellon väliin mahtuu monta lihavaa vuotta, joiden aikana Maranello on muuttanut Kämp Galleriaan, vaihtanut siellä paremmalle liikepaikalle, ottanut valikoimiinsa naistenvaatteet ja avannut toisen Maranello-liikkeen Korkeavuorenkadulle. Sen lisäksi Marttila on avannut Filippa K:n shopin ja Tiger of Swedenin concept storen.

"Kun myin vain miesten vaatteita, minulta kysyttiin viikoittain koska alan myydä naisten vaatteita. Totesin, että niin paljon kuin teitä naisia rakastankin, en aio puuttua pukeutumiseenne."

No, naisten vaatteet tulivat Maranelloon 2001.

"Ennen laajanemista olin se kiva Mara, mutta kun aloin myydä naistenvaatteita, olinkin kilpailija, jota ei enää tervehditty."

Mutta miksi Marttila pärjää Suomessa vaikealla alalla?

Käsityö? Marttila valitsee joka ikisen vaatteen kauppoihinsa itse. Tai tiiminsä kanssa, mutta sanoo siis viimeisen sanan.

"Meillä on nuorempia ostajia, jotka kovasti innostuvat uusista väreistä. Myymälä täytyy joka sesonki rakentaa muutaman värin varaan, luoda yhdisteltäviä kokonaisuuksia. Jos väri on yllättävä, mietin aina millainen historia meillä on värin kanssa. En tyrmää täysin radikaalejakaan värejä."

Esimerkiksi kellertävää retroruskeaa, johon muoti-ihmiset ja koko Italia tuntui tänä kesänä kietoutuvan, mutta joka Suomessa jäi roikkumaan alerekkeihin (ehkä ensi kesänä? Vielä ehtii koluamaan alerekit).

Rakkaus vaatteisiin?

"Hengitän tätä alaa. Ulkomailla katselen vain ihmisiä; arvuuttelen farkkujen merkkejä ja katson miten he yhdistävät vaatteita."

(Aha, Barcelonassa käytetään haaremihousuja vain hihattomien toppien kanssa Mara selventää.)

Eikä sovi unohtaa ostoskasseja.

"Kaikki tyylikkäät ihmiset ovat käyneet tuossa kaupassa. Käyn tsekkaamassa kaupan."

Maailman paras catwalkkin on löytynyt. Se on kuulemma Caprilla. Via Tagaralla sijaitsevan Grand Hotel Quisisanan terassi.

Maranellolle on kehittynyt jo jonkinlainen ulkomaillekin kantautunut maine.

D&G:n liike sai valikoimiinsa, kun Dolce&Gabbanan italialaiset edustajat marssivat vuonna 2002 kauppaan ja kyselivät Marttilan halukkuutta ottaa merkki myyntiinsä. Vuoden päästä syksyllä Maranello saa uuden kansainvälisen merkin valikoimiinsa.

"Meille tulee laukut, kengät, kaikki. Kova ehdotus tuli vähän puun takaa."

Merkkiä Marttila ei paljasta. Kilpailijoiden vuoksi.

Muitakin kilpailuetuja on saavutettu. Marttila on juuri saanut tiimiinsä Helsinki 10:ssä, Karhussa ja J.Lindebergissä vaikuttaneen Harri Kankaan.

Maranello, Kämp Galleria, Keskuskadun Sand avaa syyskuun puolessa välissä. Maranellon nettisivuilla avaa syyskuussa blogi, jossa kerrotaan niin muodista, musasta kuin matkailustakin.

File: Mara

• Pituus: 180 cm
• Paino: 82,4 kg
• Koti: Arabianrannan loft
• Kello: U-boat
• Merkki: D&G, Dsquared
• Juoma: Campari lyhyenä
• Ruoka: lampaan kruunut
• Auto: urheilullinen