Vuonna 2004 Karl Lagerfeld teki malliston H&M:lle. Tarkoituksena oli tarjota huppusuunnittelijan luomuksia ihmisille, joilla ei koskaan olisi varaa alkuperäisiin. Konsepti oli menestys, ja sittemmin H&M:n kanssa ovat työskennelleet muun muassa Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Jimmy Choo ja Sonia Rykiel. Uusin H&M:lle suunnitteleva nimi on hiukan vähemmän kuuluisa. Consuelo Castiglioni on printeistä, silkistä ja turkiksista tunnetun Marnin pääsuunnittelija. Luvassa on uudenlaisia yhdistelmiä: miesten puvuntakkiin voi yhdistää bermudashortsit, neuleita maustetaan silkillä ja kiiltonahalla. Koruissa nähdään pihkaa, muovia ja tekojalokiviä.
Consuelo Castiglioni ei ollut koskaan suunnitellut vaatteita mutta meni naimisiin 1950-luvulta saakka turkiksia valmistaneen CiwiFurs-merkin omistajan kanssa. Hän perusti vuonna 1994 yhdessä aviomies Gianni Castiglionin kanssa Marnin, joka sai nimen Consuelon sisaren mukaan. Suunnittelijan mielestä on hyvä asia, ettei hän ole saanut alalle minkäänlaista koulutusta.
"Sen ansiosta minulla on enemmän vapauksia ja persoonallisempi ote suunnitteluun. Olen oppinut vaatesuunnittelijaksi tekemällä. Se on ollut minulle sopivin koulu", Castiglioni sanoo sähköpostihaastattelussa.
Marni for H&M -mallistossa nähdään valikoima Marnin klassikkovaatteita.
"Yritämme löytää keskenään mahdollisimman erilaisia suunnittelijoita", sanoo H&M:n luova johtaja Margareta van den Bosch.
"Valitsimme Castiglionin, koska hän suunnittelee asukokonaisuuksia, ei vain yksittäisiä vaatteita. Pidän eritoten hänen asusteistaan."
Mitkä ovat tärkeimmät erot H&M-Marnin ja normi-Marnin välillä?
"Marni on melko kallis merkki, koska osassa vaatteista on käsin tehtyjä osia. Toisaalta Marnia ei käytetä statussyistä. Siinä mielessä Marni ja Marni for H&M eivät juuri eroa", Castiglioni sanoo.
Toinenkin ero on. Vaikka Marni merkkinä on tunnettu turkiksistaan, H&M:n rekeille ei nostella raatoja. Mallistossa nähdään pääasiassa villaa, nahkaa ja silkkiä. Mutta miten Castiglioni perustelee turkisten käytön 2010-luvulla? Ei mitenkään. Hän yksinkertaisesti kieltäytyy vastaamasta kysymykseen. Uudessa kohderyhmässä turkikset eivät taida olla myyntivaltti.
Marnin mallisto Hennes & Mauritzeissa alkaen 8. maaliskuuta.
