Teksti julistaa: "Oletko tullut ajatelleeksi, että ostamasi tuote saattaa olla kehitysmaassa asuvan pienen tytön tai pojan tekemä? Kaikkiaan 250 miljoonaa 4–15-vuotiasta lasta työskentelee maailman eri kolkissa sellaisissa oloissa, joihin Suomessa kukaan ei suostuisi."
Vahva viesti. Vahva kannanotto, varsinkin kun allekirjoittajana on Kesko. Tietääkö Kesko nyt kaikkien tuotteidensa alkuperän? Menevätkö ne takuuseen jokaikisestä myynnissä olevasta hilavitkuttimesta? Näyttääkö Kesko mallia muille, että kehitysmaiden lasten riistämisen on loputtava nyt?
Ei suinkaan, vaikka suurin osa ilmoituksen nähneistä siihen uskoon varmasti jääkin. Nyt kannattaa lukea leipäteksti loppuun saakka.
Kesko lupaa edistää suomalaisen tuontikaupan eettisyyttä. Kesko lupaa auttaa vähentämään lapsityövoiman käyttöä kehitysmaista. Ja on tehnyt asiasta nyt sitten oikein kansainvälisen mallin mukaisen raportin, joka on nähtävissä Keskon verkkosivuilla.
Raportti kertoo Keskon käyttämistä standardeista, koulutuksesta ja päämääristä. Se kertoo kauniista aikeista.
Raportti kertoo myös, että Kesko on arvioinut lapsityövoimariskin piiriin kuuluvan tuontinsa olevan suuruusluokaltaan 80 miljoonaa euroa eli noin 7 % Keskon tuonnista ja 1,5 % myynnistä. Riskituotteita ovat kahvi, vaatteet, kodin tekstiilit, jalkineet, nahkatavara ja lelut. Näiden tuotteiden tavarantoimittajia on riskimaissa noin 600. Kun arvioon lisätään Keskon ostot muilta maahantuojilta, riskiä voi sisältyä 2-3 prosenttiin myynnistä.
Standardiensa mukaisella valvonnalla Kesko tähtää tämän riskin minimoimiseen. Se ei tähtää sen poistamiseen. Lopettamiseen. Puhumattakaan nyt siitä, että asia olisi jo järjestyksessä. Kaunis ja eettinen aie silti on, sehän on selvä.
Mitään kaunista ja eettistä sen sijaan ei ole mainoskampanjassa, joka puhuu erittäin vakavasta asiasta erittäin harhaanjohtavasti. Tehkää ensin jotain. Paukutelkaa henkseleitänne ja syyllistäkää asiakkaitanne ja kilpailijoitanne vasta sen jälkeen.