Tämän lehden HOT-muotiosiossa puhutaan Ruotsista. Närpiössä syntynyt, Turussa opiskellut suunnittelija Tommy Granfors kertoo, kuinka lähti opintojen ja erinomaisesti alkaneen uran jälkeen töihin Hennes&Mauritzille Tukholmaan. Kovassa nosteessa oleva suunnittelijakaksikko Minni Suova ja Anne Törnroos pohtii, miten vaatemerkki Minni f. Ronyaa voisi kasvattaa. Taas katsotaan Ruotsiin: siellä vaateteollisuuteen panostetaan, ja suunnittelu nähdään merkittävänä tuotannonalana.
Ruotsalaiset osaavat tuotteistaa suunnittelun massoille. H&M ja Ikea ovat vain esimerkkejä kymmenien kansainvälisten ruotsalaisyritysten joukossa. Mutta kannattaako Suomen pyrkiä samaan?
Maailmasta puuttuu yksi teollisuudenala: eettinen massamuoti. Jos se olisi helppo yhtälö, se olisi jo ratkaistu. Suomen kannattaisi kuitenkin yrittää olla ensimmäinen maa, joka siinä onnistuu. Eettisen muodin osaamme jo, nyt pitää toimittaa se riittävän edullisesti miljoonien ihmisten saataville. Suova ja Törnroos ovat valmiit yrittämään. Teollisuuden päättäjät, tarttukaa tilaisuuteen.