Alf Rehn - Dr. No

The Times kutsuu häntä tulevaisuuden ajattelijaksi. World thinkers -listalla hän sijoittui kolmanneksitoista nousevien kykyjen listalla. toimittaja Sunniva Strömnes otti näytteen Åbo Akademin professori Alf Rehnin, 38, ajatuksista.

Suomen nuorimpiin professoreihin lukeutuva Alf Rehn saapuu helsinkiläisen kahvila Strindbergin kirjastobaariin. Taloustieteen guruksikin kutsuttu Alf on juuri puhunut kuusi tuntia erään yrityksen johdolle. Hän tilaa valkoviinilasin, ottaa pikkutakin päältään ja laittaa iPhonen uusimman mallin pöydälle.

Hei Alf. Olet Åbo Akademin johtamisen ja organisaation professori. Muistatko, että olet ollut opettajani?

"Nimesi on niin erikoinen, että muistan sinut."

Sen lisäksi, että olet professori, olet myös kirjoittanut kirjoja. Uusin on Farliga Ideér eli Vaaralliset ideat, Kun sopimaton ajattelu on tärkein voimavarasi. Kirja on Ruotsissa ehdolla vuoden markkinointikirjaksi. Mistä idea?

"Kirjoitin sen, koska suutuin. Olin puhumassa eräässä tilaisuudessa, jossa oli luovuusguruja. Tajusin kuunnellessani, että olin itse käyttänyt aivan samoja, halpoja kikkoja yleisön edessä. He käyttivät kivoja esimerkkejä, ja kaikilla oli kivaa. Mitä enemmän seurasin tilannetta, sitä valheellisemmaksi sen koin. Mietin, että missä vaiheessa luovuudesta tuli kiva ja mukava juttu, josta kaikki voivat olla samaa mieltä. Soitin tilaisuuden jälkeen kustantajalleni ja ilmoitin, että aion kirjoittaa kirjan, jonka nimi on: Kalle (nimi muutettu) on täydellisen väärässä kaikesta. Kustantajani sanoi, että se kuulostaa hyvältä, ja vaihtoi nimen Vaarallisiksi ideoiksi."

Mistä kirja kertoo?

"Siitä, että luovuuskeskustelusta on tullut liian pliisua. Siinä ei ole kitkaa."

Miksi keskustelut eivät saisi olla kivoja?

"Riiteleminen on tärkeää, jos haluamme saada ideoita eteenpäin. Asiat eivät kehity niin, että kaikilla on kivaa koko ajan. Silti luovuudesta puhutaan, niin kuin se olisi jotakin kivaa. Halusin kirjoittaa siitä, miten hankalat ihmiset ovat tärkeitä ja siitä, että hankaluus ja kitka ovat hyviä asioita. Meidän pitäisi katsoa, mitä pelkäämme, jotta voimme kehittyä."

Mitä sinä pelkäät?

"Virastot ovat pelottavia, ne ovat steriilejä ja samanlaisia. Myös hotellit ovat karmivia, koska ne näyttävät samalta joka puolella. Kun herään hotellista, en tiedä missä päin maailmaa olen ja se on pelottavaa. McDonald’sissa voin saada lieviä pelkotiloja, koska ne on niin samanlaisia."

Luetko vain akateemisia tekstejä?

"Minua kiehtoo niin sanottu huono populaarikulttuuri. Kun luen sarjakuvia, luen Marvelia enkä sarjakuvataidetta. Viihdettäseuraan netistä, koska mattinykäs- ja johannatukiais-figuurit kiehtovat."

Taidat olla ensimmäinen professori, joka myöntää seuraavansa Tukiaisen ja Nykäsen tekemisiä. Miksi?

"Viihdefiguurit kertovat meille paljon itsestämme. Ne kertovat siitä, että tarvitsemme vielä narreja. Oikeasti ketään ei kiinnosta tangokuninkaalliset. He laulavat kivasti ja ovat söpöjä, mutta heissä ei ole sisältöä. Sen sijaan Johanna Tukiainen, joka ei osaa laulaa eikä näytellä, sisältää huomattavasti enemmän. Hän herättää keskustelua siitä, mitä julkisuus on, mitä me hyväksymme ja miten viihteestä tuli meille niin tärkeää. Laskin, että erään viihdelehden kotisivuilla Tukiaisesta on kirjoitettu yli 60 000 kommenttia. Tukiaisen vihaamisen ympärille on muodostunut subkulttuuri: jengi joka kutsuu itseään näädiksi ja joka käyttää omaa kieltä ja käsitteitään. Siellä on pitkää tarinankerrontaa, sellaista "fanfictionia"."

Onko pop-kulttuurista hyötyä?

"Opimme paljon johtajuudesta ja yritysmaailmasta median ja populaarikulttuurin kautta. Jos katsot leffaa, jossa on toimitusjohtaja, se on yleensä aina pahis. Se voi olla tyhmä pahis tai pelkästään tyhmä niljake tai tosi ilkeä pahis. Herttaisimmillakin yritysjohtajilla leffoissa on aina rakastajia."

Hyvä johtaja: nainen vai mies?

"Naiset eivät välttämättä ole parempia johtajia, vaan naisellinen johtamistapa on nykyään tärkeässä roolissa. Monet markkinointijohtajat eivät ole sitä tajunneet. He ovat machopaskiaisia ja puhuvat penetraatioista ja siitä, että "mulla on isompi kuin sulla", budjetti meinaan. Ne vetävät machodiskurssia, vaikka pitäisi olla sosiaalinen ja emännöivä."

Millä perusteilla jengin saa ostamaan?

"Me ollaan aika irrationaalisia ja ostetaan helvetisti tavaraa tyhmistä syistä, vaikka siksi että jokin tuntuu hyvältä sormien välissä. Jostakin syystä minäkin olen sitä mieltä, että kun minulla on Paul Smithin vaatteita päällä, olen parempi. Rakastan Paul Smithiä."

Mitä muuta rakastat?

"Olen Mac- ja laukkufriikki. Naisystäväni Sara ei anna minun enää ostaa laukkuja joudun piilottamaan niitä. Olisi varmaan halvempaa vetää kokaiinia kuin ostaa laukkuja."

Oletko käyttänyt huumeita?

"Hyvä ystäväni totesi, että hän pitää alkoholista sen verran paljon, ettei ymmärrä, miksi se pitäisi vaihtaa kalliimpaan, eli huumeisiin. Olen joskus nuoruudessani kokeillut jotain huumeita. Vaikutti suurin piirtein kuin pari isoa lasia valkkaria."

Entä pidätkö alkoholista?

"Minä ja Sara juomme valkkaria ja samppanjaa. Harrastamme valkkareita."

Haistan pienen hienostelijan. Oletko sellainen?

"Ääripäät kiehtovat. Diggaan Michelin-ravintoloita ne ovat törkeän kalliita, enkä halua miettiä, miten paljon rahaa niihin on mennyt. Asun joka toinen viikko Kööpenhaminassa Saran luona ja joka toinen viikko Suomessa. Kööpenhaminan Noma-ravintola, jolla on kaksi tähteä, on loistava ja Kiin Kiin, joka on Michelin-tähden saanut thai-ravintola."

Miten saat arjen asiat sujumaan, kun reissaat kahden kodin välillä?

"Organisoin ja täytyy myöntää, että olemme partnerini kanssa työnarkomaaneja. Lapsille jää aikaa he ovat tärkeintä. Joinakin viikkoina ilmoitan agentilleni, että nyt täytyy kirjoittaa. En ota silloin yrityspuolen töitä, paitsi jos Microsoft ilmoittaa, että maksaa viisikymmentä donaa."

Onko kukaan maksanut?

"Ei, mutta on tiedossa, että tunnista puhujat voivat saada astronomisia summia."

The Times kutsui sinua tulevaisuuden tähdeksi ja sinut on valittu Thinkers 50 -nettisivuston Up and Coming Business Thinkers -listalla kolmanneksitoista. Olet akateeminen nero?

"Nuo ovat hienoja juttuja, ja se bisneslistalle pääsy on suuri kunnia. Akateemikot eivät diggaa näistä listoista yrityspuhuminen ei ole heistä hyvä juttu."

Haittaako, että sinua kutsutaan akateemisen maailman kauhukakaraksi?

"Ei, koska minulla on tarpeeksi akateemisen maailman pateja. Olen teoreetikko alunperin, mutta arvostan yritysmaailman pamppuja eivät he ole vähä-älyisiä törppöjä."

Kun puhut yrityksille, viittaat usein seksiin. Onko se sinulle tärkeä asia?

"Olen suuri seksin ystävä, mutta jos haluaa tietää, minkälainen olen sängyssä, pitäisi kysyä Saralta. Porno on älyllisesti kiinnostavampaa kuin seksuaalisesti. Minua voi alkaa kiinnostaa jokin asia seksin saralta, ja sitten tutkin sitä. Yhdessä vaiheessa löysin tiedon, että on kääpiöpornoa. Sitä tehdään yllättävän paljon, eikä se ole kaunista katseltavaa. Se ei kiihottanut minua, mutta oli jännää selvittää, miten paljon kääpiöpornoa tehdään ja miten sitä markkinoidaan. Jokuhan sitäkin kuluttaa, vaikka se on omituinen fetissi."

Miten seksi liittyy yrityksiin?

"Syy miksi puhun seksistä yrityksille on, että uskon, että kaikki ihmiset ovat syvästi seksuaalisia. Intohimot vetävät meitä, ja tiedämme sisimmissämme, mistä pidämme, ja olemme valmiita tekemään aika paljon saadaksemme näitä asioita. Kerran sanoin puheessa, että joskus asiat on hyvä tehdä quick and dirty -tavalla, kuten pikapanossa. Seksiin viittaaminen on osaltaan provokaatio, mutta myös tapa sanoa, että maailmassa tapahtuu paljon, mitä me emme rationaalisesti ymmärrä."

Mistä pidät syvällä sisimmässäsi?

"Olen perheihminen. Olen töissä tai lasten kanssa. Tapasin lasteni äidin nuorena. Rakastin ja rakastan häntä syvästi, mutta suhteemme ei kestänyt. Olen vakavassa parisuhteessa tanskalaisen Saran kanssa."

Olet täällä Strindbergin kirjastobaarissa silmäillyt kirjahyllyjä.

"Olen biblioholisti, eli ostan liikaa kirjoja. Täytyy taas ostaa lisää kirjahyllyjä. Ostan myös kirjoja iPadilleni."

Pidätkö huumorista? Olet turkulainen, joten tunnetko Marja Tyrnin?

"Kaikki, jotka tuovat mainosta Turulle, ovat hyväksi, mutta koin pienen kriisin, kun katsoin Tyrniä. Se ei ollut hauska. On jotenkin liian saksalaista, että nauraisi miehelle naisen vaatteissa. Pidän silti tökeröstä huumorista ja kuuntelen stand-upia. Pidän Bill Hicksistä, George Carlinista ja Stan Saanilasta."

Koska olet talousguru, voisit kertoa, miten rikastua?

"Suomessa ei rikastu kuin menemällä rikkaisiin naimisiin. Tai löytämällä jotakin, joka oikeasti kiihottaa. Olen sanonut lapsilleni, että tulkaa vaikka putkimiehiksi, kunhan rakastatte hommaa. On hienompaa olla loistava putkimies kuin keskiverto ekonomi."

Kuulostat täydelliseltä, onko sinussa vikoja?

"Olen helvetin huonossa kunnossa. Olin eilen juoksemassa. Nyt polvia särkee. Otan enemmän juttuja tehdäkseni kuin mitä pystyn hoitamaan ja siitä on huono omatunto. Minun pitäisi vähentää kahvinjuontia. Juon varmasti kaiken kaikkiaan myös liikaa alkoholia."

Millä parantelet krapulaasi?

"Pizzaa ja kivennäisvettä. En ole enää niin "hard core", että pystyisin aloittamaan juomisen aamusta, niin kuin joskus opiskeluaikoina. Silloin saattoi tulla monen päivän juhlaputkia."

File: Alf

• Ikä: 38
• Pituus: 178 cm
• Paino: 92-94 kg
• Kirosana: Satan! (ruotsiksi)
• Juoma: Samppanja
• Siviilisääty: Parisuhteessa

Jaa/ei/poissa

Paljastamme Alfin yhteiskunnallisen vakaumuksen.

• Kondomit verovapaiksi JAA
• Tupakointi kiellettävä kaikissa yleisötapahtumissa EI
• Homoadoptio sallittava JAA
• Pakolaiskiintiötä nostettava JAA
• Doping urheilun arvokisoissa sallittava EI
• Eutanasia sallittava JAA
• Toisesta maisterintutkinnosta maksullinen EI
• Naiskiintiöt pörssiyhtiöiden hallituksiin JAA
• Perustulomalli Suomeen JAA
• Metro Turkuun EI
• Pääkaupunkiseudulle tietullit POISSA
• EU:n maataloustuet lopetettava POISSA