Mikään keskustelufoorumi ei ole enää ilmainen. Facebook tiputti firmojen sivujen ilmaisen reachin olemattomiin. Raha ratkaisee. Medioissa näin on ollut jo pitkään, mutta vihdoin keskustelufoorumimediat tai sosiaaliset mediat niinkuin moni niitä kutsuu ovat alkaneet hakemaan rahaa asiakkailta elääkseen muulla kuin sijoittajien rahalla. Twitter julkaisi mainonnan tuotteensa suomessa marraskuussa 2014.
Twitter mainonta
Oman kampanjan voi ostaa itsepalvelutyökalun kautta. Ensin määritellään kampanjan tarvoitteet.
Luottokortti esiin ja kampanjan tavoitteet kiinni.
Twitter mainonnassa luodaan ensin mainos.Mainontaa voidaan kohdentaa aihepiireittäin tai hakusanoittain. Hain kampanjallani näkyvyyttä markkinoinnista kiinnostuneiden parissa.Twitteriin voi tehdä myös retargetointia tai email-listaperusteista kohdennusta.Budjetti kannattaa rajata omaan lompakkoon ja tavoitteisiin sopivaksi.Kampanjan tulokset. 8500 impressiota. Tosin ei kerrota onko se inscreen impressio. Engagementteja 329 kpl. Engagementeista osa retweettejä, osa tähtiä, osa followeja.Kampanjassani halusin korostaa muutamia itseäni kiinnostavia digitaalisen markkinoinnin havaintoja ja halusin brändätä itseäni enemmän markkinointi-aihepiiriin liittyvänä @lavas -twitterhandlena.Targetointi onnistui. Halusin kohdentaa kamppiksen Suomeen ja ainakin tilastojen mukaan Suomea sain.Yllättävää, että markkinointi kohdentui enimmäkseen miehille ja vain 30% naisille. Ehkä nais-paketti-inventaarista oli Twitterissä pulaa eilen lauantaina.Hämmentävää miten monella kielellä ihmiset Suomessa Twitteriä käyttävät. Kohdekieli kannattaa valita kampanjaan, jos sillä on merkitystä tai jos tweetit ovat jollain tietyllä kielellä.Followereiden ostaminen on sikakallista. Engagementeilla saa näkyvyyttä paremmin ja sopivien kontekstien yhteydessä. Nyt minulla on 7 ostettua followeria. Onneksi loput yli 2000 on ansaittuja. Ei tule niin pahis -fiilis.
Twitter mainonta johtopäätökset
Twitter mainontaa kannattaa tehdä, jos on jotain sanottavaa, minkä haluaa ihmisille sanoa. Saman voi toki tehdä tv-kampanjalla, display kampanjalla, facebook kampanjalla, mobiilikampanjalla, hakukonemainonnalla, banner chat mainonnalla tms.
Mainontaan Twitterissä pätee siis ihan sama sääntö kuin mihin tahansa muuhinkin:
- määrittele tavoite
- suunnittele miten saavutat tavoitteesi
- luo kampanja
- aja kampanjaa
- nauti tuloksista
Ennen kamppista mulla oli 2066 seuraajaa, ostin 7 lisää (hyihyi se oli tuhmaa ostaa itsensä Who to follow -listalle). Engagement adsien kautta sain 21 orgaanisesti. Nyt on yhteensä 2094 seuraajaa.
Johtopäätös: Engagement adsien kautta saa parempia ja sitoutuneempia seuraajia ja paljon edullisemmin kuin "Who to follow" maksullisten seuraajien osamisen kautta.
Google on tehnyt mittavaa huippututkimusta itseajavien autojen, hakukoneteknologian ja vähäpäästöisten konesalien edistämiseksi. 2006 vuonna Googlen huippututkijoille annettiin RE<C projekti: Selvittäkää miten energiaa voidaan tuottaa tehokkaammin ja ekologisemmin kuin nyt.
Tutkimuksen tuloksena Stanford PhD Koningstein ja PhD David Fork toteavat pessimistisinä, että tuulivoima, aurinkopaneelit, aaltovoima ovat kaikki 'toivottomia yrityksiä'. Tarvitaan radikaalimpia innovaatioita sekä energian kulutuksen, olemassaolevan hiilijalanjäljen poistamisen, että energian tuotannon puolella.
Vaikka kaikki uusiutuva teknologia kehittyisi yhtä nopeasti kuin on suunniteltu ja ne kaikki otettaisiin globaalisti käyttöön, niin se ei riitä. Hiilidioksiditasot eivät ainoastaan pysy 350 ppm yläpuolella, vaan kasvavat jatkuvasti, koska uusiutuvat eivät riitä mihinkään ja fossiilisia polttoaineita on pakko käyttää jatkossakin.
Kuvakaappaus IEEE sivuilta. Data lähteet: “The Impact of Clean Energy Innovation,” Google-McKinsey, 2011; “Target Atmospheric CO2: Where Should Humanity Aim?,” James Hansen et al., 2008
"Even if every renewable energy technology advanced as quickly as imagined and they were all applied globally, atmospheric CO2 levels wouldn’t just remain above 350 ppm; they would continue to rise exponentially due to continued fossil fuel use."
Johtopäätöksenä paras mahdollinen skenaario, joka perustuu optimistisiin ennustuksiin uusiutuvan energian käytöstä, on silti katastrofaalinen ilmastonmuutokselle ja suorille seurauksille: ilmastoalueet muuttuvat, puhtaasta vedestä tulee olemaan pulaa, rannikot murenevat, meri saastuu ja niin edelleen.
"So our best-case scenario, which was based on our most optimistic forecasts for renewable energy, would still result in severe climate change, with all its dire consequences: shifting climatic zones, freshwater shortages, eroding coasts, and ocean acidification, among others. "
Tutkijoiden laskelma osoittaa, että trendin kääntäminen tarvitsisi sekä radikaaleja teknologiamuutoksia ja halpaa nolla-hiilijalanjäljen energiaa sekä menetelmiä, joilla jo nyt ilmakehässä oleva hiilidioksidi (CO2) saadaan poistettua.
"Our reckoning showed that reversing the trend would require both radical technological advances in cheap zero-carbon energy, as well as a method of extracting CO2 from the atmosphere and sequestering the carbon."
Kuva Gotlannista Gotland Ringiltä. Tuulivoimapuisto ei pysty tuottamaan ihmiskunnan haluamasta energiasta kuin pienen osan. Samaan aikaan ajamme prätkillä, jotka tuhoavat ilmakehää. Ilmaston pelastaminen on mahdotonta, koska ihminen on energiasyöppö.
Pistaasipähkinä on luonnon oma tehopakkaus. Lisäksi ne ovat herkullisia. Yhden kun ottaa, niin pian kädessä on jo iso kasa pistaasipähkinän kuoria.
Terveelliseen elämään kuuluu terve ja monipuolinen ruokavalio. Menestyvä ihminen syö terveellisesti ja pähkinät ovat osa ruokakolmiota. Pähkinät ovat aitoja luonnon tehopakkauksia. Pähkinöissä on elintarviketieteiden maisteri Satu Jyväkorven mukaan paljon hyvälaatuisia rasvoja, mineraaleja, vitamiineja ja antioksidantteja.
Pistaasipähkinä on terveysruokaa. Kuva Danielle Scott (cc by sa)
Pistaasipähkinä alentaa kolesterolia
Kolesterolin alentajia on monenlaisia. Tutkimusten mukaan myös pistaasipähkinä alentaa kolesterolia. Jenkkitutkimuksessa, tutkittavat söivät 20 prosenttia energiastaan pistaasipähkinöinä ja samalla koehenkilöiden hyvä HDL- kolesteroli nousi 26 prosenttia ja huono LDL-kolesteroli laski 14 prosenttia. Jotain terveysvaikutuksia siis on.
Näin avaat pistaasipähkinän kuoren
Pussin pohjalle jää usein hankalia tapauksia. Tässä näppärä vinkki miten saat pistaasipähkinän kuoren auki.
Pistaasipähkinät sisältävät:
- paljon proteiinia
- kuitua
- kaliumia
- tiamiinia
- B-6-vitamiinia
- kasvisteroleita
- paljon antioksidantteja
"Pistaasipähkinöiden runsas antioksidanttipitoisuus suojaa elimistöä haitallisilta vapaiden radikaalien hyökkäyksiltä." - Satu Jyväkorpi / Huippukuntoon
Menestys syntyy terveellisistä elämäntavoista, huippukunnosta, terveellisestä ruokavaliosta. Ruokakolmion mukaan pähkinöiden mukanaolo ruokavaliossa on hyväksi. Ei pähkinöitäkään kuitenkaan liiaksi. Muista tasapainoinen ruokavalio.
Ensinnäkin. Ennenkuin mennään ohjelmalliseen ostamiseen, on käytävä termistö läpi.
"Ohjelmallinen" tarkoittaa jonkin yksinkertaisen tehtävän automatisoimista.
"Ohjelmallinen ostaminen" on siis yksinkertaisesti ostamisen automatisoimista.
Automatisointi vaatii kuitenkin määrätietoisen strategian ja suunnitelman. Lähestymistavan, jolla aiot jatkuvaa bränditekemistä toteuttaa. Ohjelmallinen ostaminen vaatii paljon suunnittelua ja seurantaa sekä jatkuvaa parantamista.
Ohjelmallinen ostaminen lisääntyy. Kuva IAB Real Time Advertising seminaarista
1. Yhä useampi mainostaja ymmärtää ja haluaa tehdä ohjelmallista ostamista
2/3 mainostajista käyttävät ohjelmallista ostamista tavalla tai toisella Programmatic Advertising Pulse -kyselyn mukaan. Jotkut ostavat awareness ja prospektointia, toiset ostavat kampanjoita, kolmannet kohdennettua mainontaa. Neljännet käyttävät oman sivustonsa kävijädataa kohdennukseen. Viidennet tekevät automatisoitua muistutusmarkkinointia sähköpostilla. Kuudes muistutusmarkkinoi eli retargetoi display -verkostossa.
2. Ohjelmallinen ostaminen ulottuu maksetun median ulkopuolelle
Monella mainostajalla on CRM:ssä arvokasta dataa: meiliosoitteita, kotiosoitteita, puhelinnumeroita, ostohistoriaa, verkkosivuilla käyneiden tietoja, webbilomakkeen täyttäneitä, verkkopalvelussa kävijöiden coocieita, pipareita ja keksejä.
Markkinoija ei enää istu tämän CRM datan päällä, vaan keskustelee IT-osaston kanssa ja automatisoi ostamista ja muistutusmarkkinointia retargetoinnilla, email markkinoinnilla ja automatisoidulla digitaalisella ja printatulla suoralla esimerkiksi suorapostitukset. Omien verkkomedioiden lukijoille tehdään muistutusmarkkinointia retargetoimalla näille sopivia kampanjoita ja kiinnostavia ristiinnostotuotteita mainosverkoissa.
Ohjelmallisesta ostamisesta on paljon hyötyjä. Kuva IAB Real Time Advertising seminaaristaOhjelmallisesta ostamisesta on paljon hyötyjä. Kuva IAB Real Time Advertising seminaarista
3. Mainosten inscreen näkyvyys tulee yhä useammin kysymykseen.
Printtimaailmassa sivun 45 vasemman sivun ylälaidan mainos oli lähes aina näkymätön. Sitä ei nähnyt juuri kukaan ja siksi se kannatti myydä halvalla amatööriostajalle. Televisiosta näille amatööreille myytiin klo 03-04 mainosaikaa halvalla vaikka mainoksia ei edes juuri kukaan nähnyt. Inscreen mittaus netissä tarkoittaa mainosten näkyvyyden mittaamista. Inscreen mittaus tulee leviämään muuallekin, mutta hitaasti. Lehtien iPad versioissa mitataan ihmisten lukuaktiivisuutta: mitä artikkeleita luetaan ja mitä mainoksia niiden yhdeydessä näytetään.
Digitaalista on helppo mitata. Nämä mittaamisen trendit ulottuvat myös muihin medioihin. Tulevaisuuden mainostaja haluaa jokaiselle kampanjalle jonkun tavoitteen.
4. Sisältömarkkinointi (ja tavat millä mittaamme sitä) kehittyy
Sisältömarkkinointi ei ole mikään uusi asia. 90-luvulla puhuttiin advertoriaaleista. 2000-luvulla natiivista mainonnasta. 2010-luvulla sisältömarkkinoinnista tuli journalismin ja mainonnan yhdistelmää. Sisältömarkkinointi yleistyi blogeihin ja levisi yritysten omiin medioihin.
Mainostajista tulee julkaisijoita. Yhä useammalla mainostajalla on oma blogi tai omaa sisältömedia, jossa yrityksen omaa asiantuntijuutta tuodaan esiin. Seminaareihin hakeudutaan esiintymään ja niistä tuotetaan teksti- kuva- ja videosisältöä omiin ja ostettuihin medioihin.
Mainostaja mittaa myös muutakin kuin CTR:ää. Sisältöjen laatu, ympäristö, konteksti ja lukukertojen määrä merkitsee. Ostettua mediaa käytetään oman median lukukertojen lisäämiseksi.
Mainonnan ostaminen kulkee läpi tunnettuuden lisäämisen ja muistutusmarkkinoinnin putken. Asiakkaan kokemus on tärkeä. Kuva IAB Real Time Advertising seminaarista
5. Brandimainonnan eurot siirtyvät kohti ohjelmallista
Ohjelmallisesti ostettavissa olevien Guaranteed Premium -mainospaikkojen määrä tulee lisääntymään 2015 vuonna. Tähän vaikuttaa teknologioiden kehittyminen, uudet mainosverkot, uudet mainosmuodot ja medioiden ostamisen prosessien parantaminen. Laadukkaiden mainospaikkojen yleistyminen mahdollistaa brändimainostajille mainonnan ostamisen sähköisistä ostokanavista.
Laadukas mainospaikka on silloin kun:
- konteksti on laadukas
- aiheyhteys on brändille sopiva
- mainos nähdään ihmisen silmin (standardi: 50% mainoksesta näkyy vähintään 1 sekunnin ajan)
Mediatoimistojen rooli on entistä enemmän suunnitteluvastuussa. Suunnittelijoiden tulee oppia entistä paremmin tuntemaan vertikaalit, joissa mainoksia näytetään. Blind -ostaminen vähenee ja laadukkaisen medioiden ja aihepiirikohdentavien mainosverkkotuotteiden merkitys kasvaa.
Guaranteed Premium mainostilan ostaminen sähköistyy myös. Kuva IAB Real Time Advertising seminaarista
6. Markkinoja haluaa olla lähempänä dataa
Markkinoija on itseasiassa ollut lähellä dataa jo pitkään. CRM on markkinoijalla inhouse. Verkkokäyttäytymisen data, verkkosivuilla käyneiden data ja kampanjadata on arvokasta vain-ja-ainoastaan jos markkinoija hyödyntää sitä. Moni markkinoja haluaa pitää datan itsellään tai ainakin siten omissa näpeissään, että antaa mediatoimistolle tai mainonna optimointitaholle valtuuden käsitellä markkinoijan dataa.
Olen sitä mieltä, että datan arvo syntyy vasta siinä kohtaa kun datan hyödyntäjä pystyy luomaan uutta arvoa datalla.
Big Data on kuin teinien seksikokemukset: Kaikki tekevät sitä, joten meidänkin täytyy - kertoo theguardian -lehti. Kuva IAB Real Time Advertising seminaarista (YouTube)
7. Ohjelmallinen ostaminen leviää useampaan mainonnan muotoon
Hakusanamainonta oli yksi ensimmäisistä ohjelmallisen ostamisen mainonnan muodoista. Hakusanamainonta automatisoi 90-luvun "luokitellut ilmoitukset", ennen mainos laitettiin auto-osioon, nyt "auto"-haun yhteyteen. Sama trendi on levinnyt display mainonnan puolelle: nykyään mainostaja hakee kohdentavia medioita, joissa esimerkiksi "auto" aihepiirin -sivustolle ostetaan automaattisesti "auto ilmoituksia" joko brändikampanjana, taktisena tai jopa dynaamisena bannerina.
Ohjelmallinen ostaminen leviää displayn, keskustelufoorumimedioiden(esim Facebook, Pakkotoisto tai Suomi24) ja hakukonemainonnan lisäksi myös televisiomainontaan: videomainoksia ostetaan ohjelmallisesti video-display verkoista, videotuotanto-yhtiöiden on-demand tv verkkopalveluista (esim Katsomo, Ruutu jne), mutta myös medioiden sivustoilla olevilta videomainospaikoilta.
Ohjelmallinen ostaminen on helppojen markkinoinnin tehtävien automatisointia. Ohjelmallisessa ostamisessa ei ole mitään mystiikkaa. Jos et osaa, ulkoista, opettele, kokeile, tutki, ihastu ja rakastu.
Ohjelmallinen mainonnan ostaminen on nykyaikaa. Ohjelmallinen ostaminen on markkinointia. Se ei ole ohjelmallista työskentelyä vaan markkinointityöskentelyä. Markkinoijan rooli on jatkossakin markkinoida. Ohjelmallisuus helpottaa ja automatisoi niitä tehtäviä, jotka ovat yksinkertaisia.
Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä, http://www.improvemedia.fi
Kirjoittaja on Improve Media mainosverkoston toimitusjohtaja ja City Digital mediaperheen osakas
Peter Arvai pyörittää Preziä, josta povataan Powerpointin tappajaa. Peter suhtautuu rahaan kuin työkaluun. Hänen menestymisen teeseistä yksi on:
Menestyvä yritys saa itse rahansa markkinoilta, ei sijoittajilta.
- Peter Arvai
Sijoittajien raha on työkalu
Prezin Peter Arvai lentää economy -luokassa, saa rahansa asiakkailta. Prezin Peter kertoo, ettei ole käyttänyt sijoittajien rahaa yhtään, vaan saa kaiken rahan kuluttajilta ja yritysasiakkailta. Sijoittajien rahaa on sijoitettu tuottamaan lisää rahaa sijoittajille ja omistajille.
Monella yrityksellä sijoittajien rahaa käytetään elämiseen. Peter Arvai sanoo, että pitkällä tähtäimellä vain sellaiset yritykset menestyvät, joiden bisnesmalli on toimiva.
Hyvä ja terve bisnesmalli. Siinä menestyksen salaisuus. Menestystä elämääsi!
Slush:issa tulevaisuuden pankkiasiakasnäkemyksiä visioi Johan Lorenzen Holvista.
Holvi uskoo, että moni työ on tulevaisuudessa liikkuvampaa kuin nykyään. Heillä ajatellaan, että pankin käyttäjä liikkuu useassa maassa. Pankkien asiakkaat käyttävät pankkejaan mobiileilla päätelaitteilla, kännyköillä, pädeillä ja verkon kautta.
Minä olen mobiili
Olen itse käyttänyt esimerkiksi firmani ja henkilökohtaista mobiilipankkia Euroopassa 17 maassa. Holvin näkemys täsmää omaan käyttökokemukseeni. Pankkien ei tule olla riippuvaisia mistään maasta eikä laista vaan pankki on työkalu, jolla käsittelen varallisuuttani tai yrityksen varallisuutta josta iso osa on usein rahan muodossa.
Tulevaisuuden pankin tehtävä
Pankin tehtävä ei ole olla fyysinen tila vaan työkalu, jota voit käyttää mistä tahansa. Pienen tai isomman yrityksen pankkiasiat pitää pystyä hoitamaan ajasta ja paikasta riippumatta. Monella yrityksellä on verkkokauppa, joka toimittaa tuotteita useampaan maahan.
"Tulevaisuuden pankki on, ettei ole pankkia. " - Johan Lorenzen / Holvi
Menestystä elämääsi ja tulevaisuuden suunnitelemiseen!
Usein liikeidea syntyy jostain markkinamuutoksesta tai tarpeesta. Plan Brothersin tuote on pelastussuunnitelmiin liittyvä tuote kertoo Eetu Kirsi.
Plan Brothers huomasi, että markkinalla tuli regulaatio eli lakimuutos, joka pakotti taloyhtiöt tekemään selvitykset.
Eetu Kirsi / Plan Brothers kertoo miten he myivät ja skaalasivat tuotteensa 10000:lle käyttäjälle.
1. Oppi: Julkaise minimiversio ohjelmistosta ja käynnistä myynti päivänä #1
Julkaise minimituote ensin. Hanki ensimmäinen asiakas. Ensimmäisen asiakkaan kautta saat muitakin asiakkaita.
Toimita tuotteesi mahdollisimman nopeasti.
Aikaisemmin pelastussuunnitelmien tekoon oli mennyt 1 tunti. Plan Brothersin softalla tekemiseen menee vain 15 minuuttia. Aikaa säästyy huomattavasti.
Plan Brothers aloitti myynnin päivänä #1. Myynti ja markkinointi on tärkeää aloittaa aikaisin, silloin tuote kehittyy asiakkaan aitoon tarpeeseen ja riskit hukkaanheitetystä tuotkehityksestä ovat minimit.
