Ilon kautta

Putous -ohjelmaa katsoi 1237 taloutta, jolla on mediakulutusta mittaava laite. Siihen perään laitetaan kerroin 1100, niin saadaan jonkinlainen tilastollinen arvaus suomen kansasta.

Harvoin uskon tv-tilastoihin, mutta #putous on sen verran tässä hetkessä elävä ohjelmaformaatti, että uskon tämän olevan poikkeuksellisen hyvä arvaus.

Tässä Putous -formaatin menestyksen resepti:

1. Juontajat ovat ammattiviihdyttäjiä

Viihdyttäminen on ammatti. Huippukoomikko ei tee koomikon työtä, vaan elää koomikon elämää. Ammattiviihdyttäjä katsoo maailmaa koko ajan intohimoisesti ja selvittää

Markkinointiviisaus: Laula shalalalaa niin kaikki kumartaa. There is no business like show business. Ihmiset kaipaavat sirkushuveja ja viihdettä.

2. Aiheet ovat viihdyttäviä

Vaikka ohjelmassa puhuttaisiin vakavista aiheista, siinä vitsaillaan kaksimielisesti ja vitsaillaan pelkäämättä kaikilla asioilla.

Markkinointiviisaus: Aihevalinta ja tapa puhua niistä pitää olla omaperäinen ja omanlaisesi.

3. Rohkea

Putouksen aiheet pureutuvat aiheisiin, jotka herättävät mielipiteitä.

Markkinointiviisaus: Vedä täysillä ja intohimoisesti sitä mitä teet. Älä pelkää kommentteja ja vastaääniä.

4. Riittävän iso kohderyhmä

Cheekin menestyksen salaisuuksista yksi on riittävän iso kohderyhmä.

Markkinointiviisaus: Älä juutu omaan viitekehykseesi, vaan katso, millaisia menestymisen mahdollisuuksia avoin yhteistyö voi tuoda.

5. Suora lähetys

Suora lähetys aiheuttaa sen, että moni jännittää miten näyttelijät onnistuvat. Näytteleminen on aidompaa eikä niin hiottua. Virheet näkyvät, mutta sepä tekeekin showta vain aidompaa.

Vaikka lähetys on suora, on siinä paljon inserttejä, jotka on ennalta tehtyjä. Myös käsikirjoitus on kirjoitettu etukäteen ja treenattu. Suora -lähetys on kuin linnan juhlat. Hyvin valmisteltua viihdyttävää improvisaatioteatteria.

6. Monikanavaisuus ja #SocialTV

Some mukana. Kuluttajat mukana. Puhelinäänestykset mukana. Lineaarinen tv mukana. Radiohaastatteluissa mukana oleminen mukana. Paperilla levitettävissä medioissa mukana oleminen. Netissä mukana.

Olet aika taitava jos voit välttyä #putous -sanalta tänä keväänä.

Hieno formaatti! Hieno toteutus! Kiitos upeasta showsta!

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä
http://www.citydigital.fi

Kato mitä mä ostin! Sain tosi halvalla! Tää oli 80% OVH:sta! -kuuluu usein.

Moni meistä ostaa alennuksia, ajattelematta mikä on oikea arvo ja mikä on oikea hinta.

Timo Rope sanoi, että hinta tulee hihasta. Mitä isompi hiha, sitä isompi hinta.

OVH on ohjevähittäishinta. Eli hihasta tullut hinta, mitä kuvitellaan, että joku voisi maksaa. Se ei ole kuitenkaan oikea hinta.

Suomen kuvalehti oli huolissaan, että pitäisikö journalistien palauttaa 200 euron arvoiset Valkeen korvavalot takaisin. Liian arvokkaat tuotteet kuulemma pitäisi palauttaa.

Onko 200 euroa tuotteen arvo, vai hinta? Mikä on tuotteen oikea arvo? Jos korvavalotuotteen valmistaminen maksaa 10 euroa (arvaus), niin eikö oikea hinta olisi silloin 20 euroa?

Brändäyksellä voidaan luoda lisää hintamielikuvaa ja jos 20 euron arvoiseen tuotteeseen laittaa hintalappuun 200 euroa, niin pitäähän sen olla parempi.

Brändiarvo on se lisähinta jota kehtaamme pyytää ja jota kuluttaja on valmis maksamaan.

Ostaisitko Valkeen kuulokkeet jos saisit ne -50% alella? Siis vain 100:lla eurolla? Entä jos hinta olisi -90% Eli 20euroa? Silloinko hinta olisi kohdallaan.

No mistä journalisti sitten tietää minkä arvoinen mikäkin tuote on ja minkä arvoinen tuote pitäisi palauttaa? Pistä pienihihainen paita päälle ja arvioi itse hinta.

Brändää tuotteesi ja pyydä siitä riittävän iso hinta. Niin iso kuin kehtaat ja niin iso millä sen vielä joku ostaa.

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä, brändimarkkinoinnin puolestapuhuja

Tässä brändin merkitys selitetty yhdellä kuvalla. Tarvitseeko selittää enempää?

Brändimainonta ei ole turhaa.

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä
http://www.citydigital.fi

Postilaatikosta tulvii kaikenlaista materiaalia. Meidän postilaatikon avain on ollut monesti hukassa, joten usein joudumme kaivamaan luukusta materiaalia. Alimpia emme saa ikinä poimittua. Onneksi laskuista tulee kohtelias muistutus pinon päälle, niin saamme laskut maksuun. Postilaatikon optimaalinen tyhjennysväli on yksi viikko.

Tätä on nykyajan infoähky. Sama toistuu netissä ja lineaarisessa televisiossa. Youtubet, Netflixit ja nettitv:t sisältävät niin paljon videoita, ettemme voi kaikkea katsoa. Uusimmat meilit työntyvät vanhojen eteen. Uutisia tulvii eteemme niin paljon, että joudumme olemaan tarkkoja mitä luemme ja mitä emme.

Pizzamainokset menevät roskiin, koska emme ole pizzan suurkuluttajia. Kirjekuoret sen sijaan menevät luettavien pinoon, koska niihin kirjekuoressa toimitettaviin viesteihin meillä on luottamussuhde. Kukin postilaatikon yksittäinen paperi on oma viesti, jonka joku brändi tai media haluaa toimittaa suoraan tai toisen brändin tai median välittämänä.

Media on viestiväline. Viestin välittäjä. Yhdistäjä. Kohtaannuttaja.

Ennenvanhaan median ainoa kulkuväline oli paperi. Paperia ennen media oli ihminen, kirkko oli keskustelufoorumi ja some oli naisten ompeluseura.

Sähköiset viestimet muuttivat mediaa. Kustannukset pienenivät ja medioita tuli pian lisää. Media on kuitenkin aina ollut viestin välittäjä.

Kerjäläinen kaduilla kertoo sinulle viestiä, että romanilaisilla on huonot oltavat. Hän voi olla luotettava tässä viestissä, mutta jos kerjäläinen alkaa kertomaan, miten talouspoliittisesti ekp:n kannattaisi ohjauskorkoa säädellä, jottei tulisi hyperinflaatiota, voi olla ettet luota häneen. Miksi?

Oikealla medialla pitää olla kohderyhmänsä näköinen brändi

Median ulkonäkö, sielu, kohderyhmä, imago, brändi ja luotettavuus vaikuttavat sen välittämän viestin luotettavuuteen. Pukumies on uskottavampi taloustiedon kertoja kuin kerjäläinen. Design -ihmisen pitää käyttää pyöreitä mustia laseja ja hassua hattua.

Roskamedia on joko sellainen, joka näyttää kauniilta, mutta on roskaa sisältä. Roskamedia on myös sellainen, joka näyttää rumalta, mutta on täydellinen sisällöltään.

Jos sisältö ja ulkonäkö eivät kohtaa, niin ulkonäöstä saatu ennakkovaikutelma voi aiheuttaa ristiriidan ja viesti ei mene perille.

Jotta media olisi oikea media, median teot, sielu ja pärstä pitää olla samaa maata. Jos kerjäläinen opiskelee ekonomiksi, luo suomen kovimman startupin, pukee jakkupuvun päälle ja menee kirjoittamaan luotettavaan mediaan, voi olla että yhtäkkiä luotat häneen myös talousasioissa. Teot muuttavat brändiä.

Ole kuka olet, mutta kun päätät olla se kuka olet, ole rohkeasti oma itsesi ja brändää imagosi myös sellaiseksi. Media voi muuttua yhdessä yössä sammakosta prinssiksi. Jokainen ihminen on oma mediansa, välität sitä viestiä mitä olet. Se miten pukeudut, millä autolla ajat, kenen kanssa hengaat vaikuttaa mielikuvaan sinusta.

Medioiden kehittäminen on brändäämistä. Brändääminen on tekoja. Teot ovat relevantteja kohderyhmää puhuttelevia sisältöjä. Nykyajan media osaa kuunnella asiakkaita. Nykyajan media on pirstaloitunut ja koostuu yhdestä isosta kohderyhmästä joka taas koostuu useasta osakohderyhmästä.

City Digitalia olemme rakentaneet juuri näistä lähtökohdista. Brunssipartio on kaupunkikulttuuria parhaimmillaan, kohderyhmä on osajoukko koko City Digitalin kaupunkikulttuurin joukosta. Kalliolainen voi olla samaan aikaan stadilainen ja kaupunkilainen. Media tunnistaa kohderyhmänsä entistä pienemmistä palasista ja osaa kohdentaa viestin juuri niille, joille viesti kuuluu kohdentaa.

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä, City Digital
http://www.citydigital.fi

Suomessa oli 60-luvulla vielä laajalti käytössä puhelinkeskus, jonka kautta yhdistettiin fyysisellä piuhalla puhelu toiseen. Keskuksessa yhdistämistä hoiti keskusneiti, joka kysyi mihin puhelimeen yhdistetään. Yhdistäminen oli fyysinen toimenpide.

Eräs tuttavani kertoi, kun hänen äitinsä oli 60-luvulla töissä tällaisessa puhelinkeskuksessa. Keskuksessa hänen äitinsä yhdisti piuhalla puheluita. Keskuksessa pystyi myös kuuntelemaan puheluita liittymällä puheluun. Kuului pieni napsaus kun joku liittyi linjalle kuuntelemaan.

Mitä Ilpolle kuuluu?

Ystäväni luokkakaveri oli kerran kipeänä tuhkarokossa. Opettaja kysyi tietääkö kukaan mitä Ilpolle kuuluu.

Silloin oli vielä aika, että opettaja oli auktoriteetti. Opettajaa ei kyseenalaistettu. Kun opettaja kysyi, niin vastattiin.

Ystäväni ei tuntenut Ilpoa hyvin, mutta silti hän viittasi heti tottelevaisesti, että tiedän. Hän tiesi, koska äitinsä oli kertonut juttuja. Hänen äitinsä oli kuunnellut salaa puheluita edellisenä iltana mitä sairaalasta oli soitettu ja että viikon päästä pääsee kotiin.

Sellaista oli Suomessa 50 vuotta sitten. Keskusneidillä oli NSA:n valtuudet.

Kuunteluluvan saaminen on nykyäänkin helppoa

Kuunnellaan puheluita nykyäänkin. Siihen pitää olla lupa. Luvan saamiseksi riittää epäily 1) rikoksesta, josta säädetty ankarin rangaistus on vähintään neljä vuotta vankeutta, 2) automaattiseen tietojenkäsittelyjärjestelmään kohdistuneesta rikoksesta, joka on tehty telepäätelaitetta käyttäen, parituksesta, oikeudenkäytössä kuultavan uhkaamisesta, laittomasta uhkauksesta tai huumausainerikoksesta, 3) edellä mainittujen rikosten rangaistavasta yrityksestä tai 4) terroristisessa tarkoituksessa tehtävän rikoksen valmistelusta.

Mainitsin tänään Facebookissa sanan paritus. Lienen nyt epäiltyjen listalla. Tosin keskustelujemme paritus tarkoitti match makingia, parittamista. Eli vähän eri paritus.

Kuka valvoo. Kuka kuuntelee? Kuka voi antaa luvan kuunteluun? Kuka valvoo, että kuuntelija kuuntelee luvan kanssa? Kuka valvoo, että luvat annetaan oikeisiin tarkoituksiin?

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä

Facebookissa kiersi jälleen huijaus. "Varasto tyhjennetään! Saat lahjakortin H & M:lle arvoltaan 250 euroa! Enää 160 lahjakorttia jäljellä!"

Verkossa kiertää mitä ihmeellisempiä vedätysjuttuja. Meitä kuluttajia huijataan klikkaamaan.

Facebookissa on hyvä ohjesivusto, jossa jaetaan tietoja tuoreista huijauksista. Vaikka tuntuu typerältä, että eihän minua nyt huijattaisi, niin tuota sivustoa on hyvä seurata. Näin saat tietoa tyypillisimmistä huijauksista.

Facebookin vaarat: https://www.facebook.com/ohjesivusto

Hyvä perusohje on: Jos se kuulostaa liian hyvältä ollakseen totta, se todennäköisesti on liian hyvää eikä totta.

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä

Suomalaiset ovat parempia kuin ruotsalaiset, ainakin kahvinkulutuksessa.

Silti meillä on mahdollisuuksia parantaa. Emme ole lähelläkään Hollantilaisten tasoa. MM-kisoissa kaikki on globaalia kilpailua.

Lähde www.theatlantic.com/business/archive/2014/01/here-are-the-countries-that-drink-the-most-coffee-the-us-isnt-in-the-top-10/283100/

Kofeiinia ja menestystä päivääsi!

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä ja kahviaddikti

Monet bisnekset ovat vanhojen asioiden toisintoja hieman uudella kulmalla. Tehdään sama asia hieman paremmin, mageemmin, tyylikkäämmin, myyvemmin, helpommin, palvelevammin tai löydetään joku uusi kulma asioiden yhdistelemiseksi. Innovaatio on määritelmänsä mukaan vanhojen asioiden yhdistämistä uudella tavalla.

Appstore mullisti pelien jakelun ja maksamisen. Kosketusnäyttö ja tietokoneiden muuttuminen älypuhelimiksi muutti teknologiaa. Verkkopelien pelaaminen arkipäiväistyi kun netti alkoi olla joka taskussa. Oikeastaan paljon mikään muu ei muuttunut pelibisneksessä.

Jani Penttinen kertoo aikaisemmista ajoista. Huomaa miten maksujärjestelmät ja jakelu oli järjestetty ennen Appstore -aikakautta:

21 years ago I self-published my first game, Utopos. There was no internet, no online. I made a demo version of the game, copied it on a disk to all my friends and asked them to copy it to their friends. And then I waited. The demo showed a message: "If you like this game, send $10 in cash to me", and my home address.

About a month later I got the first payment in mail. Then another. For the next two years I received 4-5 letters a day from all over the world, cash in dozens of currencies. And I would mail them a personally registered full version in return mail. Didn't make me rich, but for a high school kid it was pretty awesome.

The game itself was entirely written in Motorola 68k assembler. The text editor I used didn't support multiple files, so it was all in a single 700kb file. Let me just say kids these days have it easy! Oh those were the days!

Pelimaailma kehittyy. Maailma muuttuu. Digitaalisuus mahdollistaa yhä useampien digitaalisten tuotteiden viemisen täältä Suomesta mihin tahansa päin maailmaa. Itse olen journalismin vientituotteiden kehittämisen parissa. Digitaalisuus on mahdollisuus. Hyödynnä sitä!

Menestystä elämääsi!

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä

Filosofian professori seisoo luokkansa edessä. Hänen
edessään pöydällä on muutama esine. Kun tunti alkaa, nostaa hän ylös ison tyhjän hillopurkin ja sanomatta mitään täyttää sen golfpalloilla. Täytettyään purkin hän kysyy opiskelijoilta; ”onko purkki nyt täynnä?” Opiskelijat nyökkäävät myöntymisen merkiksi.

Silloin professori ottaa käteensä laatikon, jossa on värikkäitä pieniä kuulia ja kaataa ne purkkiin. Hän ravistelee purkkia ja kuulat soluttautuvat golfpallojen jättämiin ilma-aukkoihin. Jälleen hän kysyy oppilailta onko purkki nyt täynnä. Opiskelijat nyökkäävät nyt jo vähän enemmän kiinnostuneina myöntymisen merkiksi.

Jälleen nostaa professori uuden esineen ja se on pussi jossa on hiekkaa ja kaataa sen purkkiin. Hiekka valuu tyhjään tilaan jonka golfpallot ja kuulat jättävät. Ja jälleen professori kysyy opiskelijoilta onko purkki nyt täynnä. Tähän opiskelijat vastaavat huutaen kyllä huudolla yhteen ääneen.

Professorimme kumartuu jälleen ja nostaa käteensä pullon, jossa on punaista herkullisen väristä mansikkamehua. Hän kaataa vielä senkin hillopurkin sisälle ja se täyttää viimeisimmätkin ilmareiät purkista jolloin opiskelijat alkavat äänekkäästi nauraa.

Opetus

Kun nauru on laantunut aloittaa hän puheensa; ”Olettakaa nyt, että tämä purkki edustaa teidän elämäänne. Golfpallot ovat tärkeimmät asiat elämästänne, perhe, läheiset, lapset, terveys, ystävät ja innostavat ja voimmaannuttavat tavoitteet. Jos kaikki muu katoasi, nämä asiat jäisivät. Näistä elämäsi koostuu ja elämä olisi täyteläistä. Pienemmät kuulat edustavat muita tärkeitä asioita kuten, raha, auto, ja koti. Hiekka taas on kaikki muut vähäpätöisimmät mutta kuitenkin tärkeät asiat elämässäsi, josta elämäsi saa lisää potkua.”

”Jos ensin täytät purkin hiekalla”, jatkoi professori, ”ei jää tilaa golfpalloille tai pienemmille kuulille. Ja tämä sama pätee oman elämäsi suhteen.”

”Jos käytät liikaa aikaasi ja energiaasi pienten asioiden kanssa,
et tule koskaan samaan tilaa sille joka on tärkeintä elämäsi laadun ylläpitämiselle.

Keskity siis niihin asioihin jotka ovat elämässäsi tärkeimpiä.

Pidä huolta itsestäsi, leiki lasten kanssa, treenaa, syö terveellisesti, ole rakkaimpiesi kanssa, vie puolisosi illalliselle, pelaa vielä 18 reikää golfia. Aina löytyy ylimääräinen aika, jolloin voi siivota talon ja viedä roskat ulos.

Huolehdi ensin golfpalloista, siitä joka todella merkitsee elämässäsi jotain. Järjestä asiasi arvojärjestykseen. Loppu on vain hiekkaa.”

Eräs opiskelija nosti kätensä ja kysyi; ”mitäköhän sitten edusti elämässäni tuo mansikkamehu?” Professori loi katseen opiskelijaan ja vastasi hymyillen; ”Olen iloinen että otit asian esiin. Se on osoitus siitä, että vaikka kuinka täydeltä elämäsi tuntuukaan, on aina aikaa makealle, täyteläiselle ja kylmälle mansikkamehulle joka muistuttaa kuumasta ihanasta kesäpäivästä ystävien seurassa keskellä pakkastakin. Pidä siis kiinni tästä hetkestä ja mieti mitä teet!”

Menestystä elämääsi!

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä

Ps. Tee prioriteettifiltteri jos kaipaat apua tärkeimpien asioiden tunnistamisessa.

Sean Ricks kirjoitti Ylen Näkökulma -palstallaan osuvasti, että tytöt ovat parempia kuin pojat.

Ehkä voi olla totta, jos katsoo Pisa -tutkimuksia. Uskomuksemme määrittyvät siitä mitä luemme.

Uskon itse, että jokainen on niin hyvä kuin itse uskoo itsensä pystyvän olemaan. Eli toisinsanoen:
Sinä voit olla parempi kuin sinä nyt.

Toistan toisin sanoin.

Sinä voit olla juuri niin hyvä kuin miksi haluat tulla.

Toistan vielä kerran.

Olet juuri niin hyvä kuin haluat olla.

Silti. Pojat ovat parempia kuin tytöt englanninkielessä, koska pelaamisessa oppii enkkua.

Tytöt on parempia ku pojat vain jos haluat niin. Kuten Sean Rickskin toteaa: "Me pojat emme ole sen huonompia kuin tytöt.".

Toistan.

Me pojat emme ole sen huonompia kuin tytöt.

Kirjoitin aikanaan ihmeellisyysteorian määritelmään, että: Ihmeellisyysteorian mukaan kukaan ihminen ei ole ihmeellisempi kuin kukaan toinen ihminen. Siis menestyvä ihminen ei ole yhtään ihmeellisempi kuin "tavallinen ihminen".

Siis sinä olet paras!

Olet ihan oikeasti paras! <3

Ilkka O. Lavas
sarjayrittäjä

ps. tutustu myös miljonäärielämään, eli tavallisten ihmisten elämään